Care au fost cele mai vizibile branduri de bere in ultimul an
Unde si cine a discutat cel mai mult despre acestea

In analiza de monitorizare social media au fost introduse urmatoarele branduri de bere:

• Segmentul economic:  Servus, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana, Neumarkt, Lowenbrau, Noroc, Ciucas, Zimbru

• Segmentul Mainstream:  Azuga, Burger, Golden Brau, Bergenbier, Albacher, Skol, Holsten, Timisoreana, Stejar

• Segmentul Premium: Gosser, Heineken, Silva, Ciuc Premium, Beck’s, Tuborg, Ursus, Redd’s, Schlossgold, Grolsch, Staropramen

• Segmentul Super Premium: Stella Artois, Carlsberg, Peroni, Pilsner Urquell

• Segmentul Importing/specialitati: Miller, Leffe, Hoegaarden, Zipfer, Guinness, Corona, Kilkenny

Perioada de analiza: 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014
Instrument de analiza: Zelist Monitor
Pentru realizarea topurilor, s-au luat in considerare mentionarile din toate canalele social media monitorizate de Zelist Monitor
Pentru analiza socio- demografica, s-au luat in considerare conturile Twitter si blogurile care prezinta date socio-demografice (gen biologic, varsta, locatie).

Topul principalelor branduri de bere, in functie de numarul de mentionari din perioada 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014 

Segmentul Economic:

Segmentul Mainstream:

Segmentul Premium:

Segmentul Super Premium:

Segmentul Imported/Specialitati:

Unde s-a discutat cel mai mult despre aceste beri? 

Distributia geografica a emitentilor

Top regiuni unde s-a vorbit cel mai mult despre brandurile de bere analizate:

Comparativ cu distributia activitatii de publicare in aceeasi perioada si pe aceleasi canale (bloguri, Twitter) se poate observa ca apetitul pentru mentionarea brandurilor de bere a fost mai mare in Bucuresti, Transilvania si Oltenia, in vreme ce in Moldova, Banat, Crisana, Dobrogea si Bucovina a fost mai scazut.Despre cele 41 de branduri de bere s-a discutat cel mai mult in Bucuresti (53% din aparitii) si in Transilvania (22%).

Din analiza datelor se observa ca, spre deosebire de distributia generala:

• Berea Ursus a fost discutata mai mult in Transilvania si mai putin in Bucuresti, Muntenia si Oltenia
• Berea Ciucas au fost mai prezenta in postarile blogerilor din Transilvania si mai putin in cele ale blogerilor din Bucuresti
• Berea Beck’s a fost mai vizibila in discutiile din Dobrogea si mai putin in cele din Bucuresti
• Despre berea Bergenbier s-a discutat mai mult in Moldova, Muntenia si Oltenia si mai putin in Banat, Crisana si in Transilvania
• Berea Bucegi a fost mai prezenta in discutiile din Moldova si Dobrogea
• Despre Golden Brau s-a vorbit mai mult in Bucovina, Moldova si Oltenia si mai putin in Bucuresti
• Berea Grolsch a fost mai discutata in Bucuresti si mai putin in Crisana, Dobrogea si Moldova
• Berea Guinness a fost mentionata mai mult in Bucovina si mai putin in Transilvania.
• Despre berea Heineken s-a discutat mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova
• Berea Newmarkt a fost discutata mai mult in Crisana
• Despre Peroni s-a discutat mai mult in Transilvania si mai putin in Crisana, Moldova, Muntenia
• Fata de distributia principalelor branduri de bere, Silva a fost mai discutata in aceasta perioada in Moldova
• Berea Skol a fost mai discutata in Crisana si Oltenia si mai putin in Transilvania
• Berea Staropramen a fost discutata mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova si in Transilvania
• Berea Stejar a fost discutata mai mult in Maramures, Moldova si in Muntenia si mai putin in Bucuresti si in Transilvania
• Berea Timisoareana a fost mai mult discutata in Banat si mai putin in Bucuresti

Cine a discutat mai mult despre brandurile de bere?
Distributia genului biologic al emitentilor

In perioada de studiu (1 iunie 2013 – 25 iunie 2014), cele mai multe posturi pe bloguri si pe Twitter (general) in au fost publicate de barbati (67%). 33% dintre articole au fost publicate de catre femei.
Cand vine vorba despre mentionarea brandurilor de bere, aportul barbatilor este si mai dominant fata de cel inregistrat la nivel general (67%), astfel ca 79% dintre mentionarile despre brandurile de bere au fost publicate de catre barbati.

Din analiza datelor s-a observat existenta unei relatie de asociere intre genul biologic al emitentului (blogger sau utilizator de Twitter) si preferinta pentru un anumit brand de bere. Aceasta relatie se manifesta astfel:

• Femeile au manifestat preferinte pentru mentionarea berile Redds, Stella Artois, Staropramen, Guinness, Grolsch, Peroni si Leffe mai mult decat barbatii.
• Barbatii au discutat despre berile Heineken, Ursus, Skol, Ciucas, Albacher, Holsten, Bergenbier si Neumarkt mai mult decat femeile.

Ce varsta au bloggerii/utilizatorii de Twitter care au discutat despre bere?
Distributia varstei emitentilor

In perioada de studiu, cei mai multi bloggeri/utilizatori de Twitter (55%) care au scris despre principaele branduri de bere au varsta cuprinsa intre 25 si 34 ani.
Dintre toti cei care mentionat brandurile de bere studiate, 25% au varsta cuprinsa intre 35 – 44 ani, 13% au varsta cuprinsa intre 14 si 24 ani, 4% – au intre 45 si 54 ani si 4% au peste 55 ani.

Din analiza datelor se poate observa ca, spre deosebire de distributia generala, exista urmatoarele: diferente:

• Berea Azuga a fost mai mult discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani si mai putin pe segmnetul 25 – 34 ani
• Berea Corona a fost discutata mai mult pe segentul de varsta 45-54 ani
• Berea Guinness a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45-54 ani si peste 55 ani si mai putin discutata pe segmentul de varsta 14 -25 ani
• Berea Heineken a fost mai discutata pe segmentul de varsta 35 – 44 ani si peste 55 ani, si mai putin discutata pe segmentul 45 -54 ani
• Berea Noroc a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani
• Peroni a fost mai discutata in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin discutata in segmentele de varsta 14 -24 ani si 35 – 44 ani.
• Silva a fost mai discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani
• Berea Staropramen a fost mai discutata pe segmentul 14 -24 ani si mai putin discutata pe segmentele 25 -34, 45-54 si peste 55 ani
• Berea Stejar a fost mai discutata in segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani si mai putin discuatata in segmentul 25 -34 ani
• Despre Stella Artois s-a discutat mai mult in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin in 35 – 44 ani

Ca si in cazul posturilor de bloguri, si presa online a produs in 2013 mii de articole care au reusit sa se viralizeze foarte bine.

Va oferim in acest sfarsit de an Top 101 in functie de numarul de share-uri pe Facebook.

Iar pentru cei pasionati de date, care vor sa reordoneze clasamentele in functie de alti indicatori sau sa le grupeze in functie de publicatie, de domeniu, de topic sau de momentul calendaristic , avem si un fisier CVS cu datele brute: top101_presa_2013

Pentru ca se apropie finalul de an, ne-am gandit sa va aratam un clasament al posturilor care s-au viralizat cel mai bine in social media. Noi le-am ordonat dupa numarul de share-uri pe Facebook, insa ne-am gandit sa va punem la dispozitie si fisierul brut (cu share-uri, like-uri, commenturi, linkuri in twitter, trackbackuri) pentru a va putea face propriile analize.

Download top_101_posts2013.csv

Un nou studiu realizat in cadrul www.1424.ro, cel mai extins panel online din Romania dedicat cercetarii generatiei digitale, prezinta date referitoare la gradul de interes al nativilor digitali pentru participarea la Black Friday / Vinerea Neagra din 2013. 

Utilizand un esantion de peste 1000 de tineri, avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, studiul va ofera informatii despre principalele produse pe care tinerii intentioneaza sa le cumpere de Black Friday / Vinerea Neagra din acest an, care sunt bugetele alocate evenimentului si care sunt principalele surse de cumparare avute in vedere de nativii digitali. De asemenea, au fost cercetate si principalele motive pentru care tinerii aleg sa nu cumpere de Black Friday / Vinerea Neagra.

Intentie de cumparare in randul nativilor digitali de Black Friday / Vinerea Neagra 2013

In ceea ce priveste participarea la evenimentul Black Friday din acest an, cei mai multi dintre tineri (46%) prezinta o atitudine indecisa, nu stiu daca vor cumpara ceva, dar vor vizita siteurile pentru a evalua ofertele. 24% dintre respondeti declara ca nu intentioneaza sa cumpere de Vinerea Neagra din acest an, 19% declara ca o vor face, iar 11% nu stiu ce reprezinta conceptul Black Friday / Vinerea Neagra.

Cele mai dorite produse de cumparat de Black Friday / Vinerea Neagra 2013

Topul celor mai dorite itemuri de cumparat de Black Friday 2013 in randul tinerilor care au declarat ca vor cumpara la acest eveniment: computere, laptopuri si accesorii computer (25%), gaming si console (24%), telefoane (18%), moda si accesorii fashion (5%), tablete, notebookuri (4%), aparatura audio (playere si playere portabile) (3%), electronice diverse (3%), aparatura foto / video digitala (3%).

1 din 4 nativi digitali care intentioneaza sa cumpere de Black Friday 2013 si declara ca au deja o lista cu lucruri de cumparat sunt interesati de computere si accesorii pentru computer.

Care sunt principalele surse de unde vor cumpara tinerii de Black Friday / Vinerea Neagra 2013

Cei mai multi dintre nativii digitali care intentioneaza sa cumpere de Black Friday 2013 doresc sa utilizeze mediul online pentru acest eveniment (47% – magazine online). 37% din magazine specializate (offline) si 12% din supermarket/hypermarket.

Care este bugetul alocat de catre tineri pentru cumparaturile de Black Friday / Vinerea Neagra 2013

Tinerii care si-au alocat deja un buget pentru Black Friday 2013 intentioneaza sa cheltuiasca in general intre 501 si 1000 lei pentru aceste cumparaturi.

In ceea ce priveste bugetul alocat pentru cumparaturile de Black Friday 2013, 35% dintre tinerii interesati sa cumpere declara ca au pregatit peste 1000 lei, 30% – intre 101 si 500 lei, 18% – intre 501 si 1000 lei, 17% – maxim 100 lei.

Insight-uri 1424.ro:

In cele ce urmeaza sunt prezentate asocieri dintre variabile, cu mentiunea ca variabila buget este detaliata, cuprinzand 6 segmente.

Din date se observa ca:

• tinerii care pentru Black Friday 2013 au buget alocat de maxim 100 lei sunt mai interesati sa cumpere telefoane, imbracaminte, incaltaminte, ceasuri si bijuterii, dar si jucarii decat ceilalti tineri.
• tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 101 si 300 lei sunt mai interesati sa cumpere aparatura audio (playere, iPoduri), muzica si filme decat ceilalti tineri.
• tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 301 si 500 lei sunt mai interesati sa cumpere telefoane si computere decat ceilalti tineri.
• tinerii care pentru Black Friday 2013 au alocat intre 501 si 1000 lei sunt mai interesati sa cumpere gaming si console decat ceilalti tineri.
• tinerii care pentru Black Friday 2013 au buget alocat de peste 1000 lei sunt mai interesati sa cumpere computere, laptopuri, accesorii pentru cumputer decat ceilalti tineri.
• in randul tinerilor care declara ca nu au un buget precis, dar se vor decide in functie de ofertele magazinelor se observa un interes de cumparare pentru aparatura foto/video digitala mai mare decat in randul celorlalti nativi digitali.

• tinerii care intentioneaza sa cumpere gaming si console de Black Friday 2013 prefera sa cumpere offline, de la magazinele specializate mai mult decat ceilalti tineri.
• tinerii care doresc sa cumpere electrocasnice de Black Friday 2013 prefera sa cumpere mai mult de la supermarket/ hypermarket decat ceilalti tineri.
• tinerii care doresc sa cumpere jucarii de Black Friday 2013 tind sa cumpere mai mult de la supermarket/hypermarket decat ceilalti tineri.

• exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 pentru gaming si console mai mare in randul barbatilor decat in randul femeilor.
• exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 pentru articole de moda (imbracaminte, incaltaminte si accesorii fashion) si pentru carti mai mare in randul femeilor decat in randul barbatilor.

• exista un interes de cumparare de Black Friday 2013 de la magazinele online mai mare in randul barbatilor decat in randul femeilor. Adica, barbatii intentioneaza sa cumpere de Back Friday 2013 de la magazinele online mai mult decat o fac femeile.

Care sunt motivele principale pentru care tinerii nu doresc sa participe la Black Friday / Vinerea Neagra 2013

Dintre tinerii care stiu sigur ca nu vor cumpara nimic de Black Friday 2013, 45% declara ca au tot ce le trebuie si nu au nevoie de nimic in plus. 24% declara ca nu au bani pentru acest eveniment, 13% sunt de parere ca de Black Friday nu gasesc brandurile care ii intereseaza, 8% spun ca nu se ocupa personal de cumparaturi, altcineva face cumparaturile in familie, 6% cred ca reducerile de Black Friday nu sunt considerabile, 4% cred ca de Black Friday, produsele oferite sunt lichidari se stocuri, nu sunt game actuale ale brandurilor.

Despre 1424.ro

Www.1424.ro este cel mai nou instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si obiceiurilor Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online). Metodologia 1424.ro este bazata pe sondaje online folosind ca bazin de esantionare cel mai consistent panel de tineri 14-24 ani din onlineul romanesc, cu peste 27.000 de utilizatori activi in fiecare luna. Principala sursa de recrutare a tinerilor din panelul 1424.ro o reprezinta siteul www.TPU.ro (2.318.601 vizitatori unici, 5.758.059 vizite si 12.677.590 de afisari in luna octombrie 2013), site prezent in TOP 15 siteuri din onlineul romanesc si siteul Nr 1 ca afinitate pe segmentul de varsta 14-24 ani din cele mai traficate 20 de siteuri din Romania.

Core-ul metodologiei 1424.ro consta in prezentarea insight-urilor din perspectiva asocierilor/corelatiilor dintre variabile. In prezent in www.1424.ro exista 152.322 de insight-uri.

Selectarea participantilor la fiecare dintre sondajele 1424.ro este aleatorie, simpla. Redresarea esantioanelor se realizeaza folosind ponderarea post-stratificata (in celula), in conformitate cu statisticile oficiale Sati.ro. Poderarea post-stratificata se realizeaza functie de variabilele varsta si gen biologic.

Despre Metodologia sondajului Black Friday 2013

Studiul prezinta opiniile a 778 de tineri cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, ce au facut parte dintr-un esantion cuprinzand 1027 de tineri extrasi aleatoriu, simplu din panelul 1424.ro, cel mai extins panel online din Romania dedicat cercetarii generatiei digitale. Datele sunt ponderate post stratificat, in functie de statisticile oficiale Sati.ro, in functie de variabilele varsta si gen biologic. Aceasta cercetare s-a desfasurat in mediul online si se supune limitarilor tuturor cercetarilor desfasurate astfel, generalizarile fiind valabile la panelul respectiv. Infograficul si analiza pot fi utilizate sub licenta CreativeCommons Attribution.

Pentru ca se apropie marea sarbatoare a reducerilor – “Black Friday”, eveniment ce marcheaza inceputul sezonului cadourilor, 1424.ro – cel mai extins panel online din Romania dedicat cercetarii generatiei digitale – a realizat un sondaj online pentru a analiza interesul tinerilor fata de perioada reducerilor. In cele ce urmeaza va prezentam atat distributia interesul tinerilor digitali pentru reduceri, cat si insight-uri de natura psiho-sociala despre cei interesati de subiect.

1. Cat de mare este interesul fata de reduceri?

 La intrebarea ”Esti interesat de perioada reducerilor?”:

• 59% dintre nativii digitali au declarat ca sunt interesati de perioada reducerilor
• 41% au declarat ca nu sunt interesati de perioada reducerilor

2. Difera shoppingul generat de reduceri intre cele doua sexe?

Datele cercetarii confirma tendinta mai accentuata a femeilor de a fi interesate de perioada reducerilor decat barbatii. Nu s-a inregistrat nici o diferenta a apetitului fata de perioada reducerilor in cadrul variabilei varsta, in sensul ca atat adolescentii (14-18 ani), cat si tinerii adulti (19 – 24 ani) manifesta acelasi interes fata de aceasta perioada.

Se observa ca in randul femeilor, proportia celor care declara ca sunt interesate de perioada reducerilor este de 65%, si doar 35% dintre tinerele femei declara ca nu sunt interesate de asa ceva. 

Proportia barbatilor care isi declara interesul pentru perioada reducerilor este de 52%, iar 48% dintre nativii digitali barbati declara ca nu sunt interesati de aspectul reducerilor.

In cadrul categoriilor de varsta, se observa ca nu exista deosebiri intre adolescentii cu varsta cuprinsa intre 14 si 18 ani si tinerii adulti avand intre 19 si 24 ani in ceea ce priveste reducerile.

 58% dintre adolescenti (14- 18 ani) sunt interesati de perioada reducerilor, 42% nu sunt interesati. 

59% dintre tinerii adulti cu varsta cuprinsa intre 19 si 24 de ani isi manifesta interesul fata de perioada reducerilor, in vreme ce 41% nu sunt interesati de acest subiect.

3. Profilul tinerilor interesati de reduceri

Va prezentam mai jos cateva caracteristici ale profilului tinerilor interesati de perioada reducerilor.

1.  Preocupare pentru liste si planificare:

• Tinerii interesati de perioada reducerilor obisnuiesc sa isi faca o lista cu dorinte pentru anul viitor mai mult decat fac tinerii dezinteresati de perioada reducerilor.

• Intrebati fiind cum isi organizeaza un volum mare de sarcini, tinerii interesati de perioada reducerilor tind sa prezinte un comportamne mai ordonat decat tineriii dezinteresati. Acestia tind sa raspunda ca fac toate lucrurile din timp, in vreme ce tinerii dezinteresati de perioada reducerilor tind sa raspunda ca lasa mai mult sarcinile pe ultima suta de metri.

• Obisnuiesc sa isi faca planuri pentru Revelion mult mai devreme decat o fac tinerii dezinteresati de perioada reduceri. 49% dintre tinerii interesati de perioada reducerilor isi incep planurile pentru Revelion cu o luna inainte, 5% dintre tinerii interesati de perioada reducerilor obisnuiesc sa isi programeze Revenionul din vara.

2.  Interes pentru sarbatori comerciale:

• Tind sa sarbatoreasca Valentine’s Day mai mult decat o fac tinerii dezinteresati de perioada reducerilor.

• Tind sa sarbatoreasca Halloween mai mult decat o fac tinerii dezinteresati de perioada reducerilor.

3.  Comportament si cumparare online:

• Tind sa interactioneze cu brandurile pe Facebook mai mult decat tinerii dezinteresati de perioada reducerilor. Interactiunea se realizeaza fie doar vizionand anunturile din paginile de brand, fie interactionand direct prin like, share si comentarii.

• Tind sa urmareasca mai multe branduri pe Facebook decat o fac tinerii dezinteresati de perioada reducerilor. 52% dintre tinerii interesati de reduceri urmaresc intre 1 si 50 de pagini de brand, iar 14% urmaresc peste 50 de pagini de brand in aceeasi retea de socializare.

• Tinerii interesati de perioada reducerilor sunt mai atenti la reclamele de pe Internet decat tinerii dezinteresati. Exista o incidenta a atentiei ocazionale fata de reclamele de pe Internet mai mare in randul tinerilor interesati de perioada reducerilor decat in cazul tinerilor dezinteresati de acest subiect. De asemenea, exista o incidenta a acestora din urma de a nu fi interesati vreodata de reclamele pe Internet mai mare decat in cazul tinerilor pasionati de perioada reducerilor.

• Tinerii interesati de perioada reducerilor prezinta o atitudine mai deschisa fata de anunturile de vanzare ale brandurilor pe Facebook, in sensul ca pot fi persuadati mai usor sa cumpere decat tinerii dezinteresati de perioada reducerilor. 20% dintre tinerii interesati de reduceri declara ca au fost convinsi de un anunt publicat pe pagina unui brand pe Facebook sa cumpere respectivul produs.

• Tind sa foloseasca servicii bancare mai mult decat tinerii dezinteresati de perioada reduceri. 30% dinte tinerii interesati de perioada reducerilor folosesc servicii bancare atat pentru economisire, cat si pentru plati online etc.

• Tind sa fie mai deschisi catre luarea unui credit pentru studii decat tinerii dezinteresati de perioada reducerilor. 19% dintre nativii digitali interesati de perioada reducerilor declara ca ar fi dispusi sa isi faca un credit pentru studii.

• Tind sa isi cumpere haine mai des decat o fac tinerii dezinteresati de perioada reducerilor. 48% dintre nativii digitali interesati de perioada reducerilor declara ca obisnuiesc sa isi cumpere haine o data pe luna, 11% declara ca o fac saptamanal.

• Tinerele interesate de perioada reducerilor tind sa fi realizat cumparaturi online mai mult decat tinerele dezinteresate de perioada reducerilor. 59% dintre tinerele doamne si domnisore interesate de perioada reducerilor tind sa declare ca au realizat cumparaturi online pana in momentul sondajului.

Despre www.1424.ro

Www.1424.ro este cel mai nou instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si obiceiurilor Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online). Metodologia 1424.ro este bazata pe sondaje online folosind ca bazin de esantionare cel mai consistent panel de tineri 14-24 ani din onlineul romanesc, cu peste 27.000 de utilizatori activi in fiecare luna. Principala sursa de recrutare a tinerilor din panelul 1424.ro o reprezinta siteul www.TPU.ro (2.318.601 vizitatori unici, 5.758.059 vizite si 12.677.590 de afisari in luna octombrie 2013), site prezent in TOP 15 siteuri din onlineul romanesc si siteul Nr 1 ca afinitate pe segmentul de varsta 14-24 ani din cele mai traficate 20 de siteuri din Romania.

Core-ul metodologiei 1424.ro consta in prezentarea insight-urilor prin prisma asocierilor/corelatiilor dintre variabile. In prezent in www.1424.ro exista 152.322 de insight-uri.

Selectarea participantilor la fiecare dintre sondajele 1424.ro este aleatorie, simpla. Redresarea esantioanelor se realizeaza folosind ponderarea post-stratificata (in celula), in conformitate cu statisticile oficiale Sati.ro. Poderarea post-stratificata se realizeaza functie de variabilele varsta si sex.

Despre Metodologia sondajului privind interesul fata de perioada reducerilor

Studiul prezinta opiniile a 3180 de tineri cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, ce au facut parte dintr-un amplu esantion de tineri cuprinzand 5000 de tineri, extrasi aleatoriu, simplu din panelul 1424.ro, cel mai extins panel online din Romania dedicat cercetarii generatiei digitale. Datele sunt ponderate post stratificat, in functie de statisticile oficiale sati.ro, in functie de variabilele varsta si gen biologic. Aceasta cercetare s-a desfasurat in mediul online si se supune limitarilor tuturor cercetarilor desfasurate astfel, generalizarile fiind valabile la panelul respectiv.

28% dintre tinerii cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online au impartasit iubitului/iubitei parolele conturilor personale de pe Internet. Aceasta statistica este foarte apropiata cu cea din SUA: o cercetare realizata de Pew Internet and American Life Project, dispunand de un esantion reprezentativ de 770 de tineri 12-17 ani din SUA, care navigheaza pe Internet in mod fecvent,  a aratat ca procentul tinerilor americani care au destainuit propriile parole partenerilor de relatie este de 30%.

In cazul cercetarii www.1424.ro, se mai observa faptul ca 61% dintre tinerii care declara ca au impartasit cel putin o parola cu iubitul/iubita, au facut-o total, in sensul impartasirii tuturor parolelor. Cu alte cuvinte, atunci cand impartasesc parolele, tinerii tind sa o faca in mod consistent, total, fara limitarea la un anumita retea sociala sau serviciu de chat.

Cateva caracteristici majore pentru cei care share-uiesc parolele impreuna cu partenerii de relatie si pentru cei care prefera sa nu dezvaluie parolele personalele altor persoane:

Tinerii care impartasesc cu iubitul/iubita parolele personale:

• o caracteristica a celor care prefera sa share-uiasca parolele personale este importanta acordata relatiei cu iubitul/ iubita. Tinerii care declara ca share-uiesc parolele tind sa se afle intr-o relatie de lunga durata, tind sa se vada in postura de om casatorit, tind sa creada in dragoste la prima vedere, aleg sa isi petreaca Craciunul mai degraba in compania iubitului/iubitei decat impreuna cu familia, sau cu prietenii. Dintre principalele valori in viata (bani, siguranta, dragoste, cunoastere, putere) share-uitorii de parole personale cu iubitul/iubita tind sa aleaga dragostea. Aflati in situatia in care partenerul le-ar propune sa fuga in lume, acestia ar raspunde afirmativ.
• Credinta in destin, predestinare, horoscop.
• Deschidere fata de necunoscut, o anumita doza de curaj si imprudenta: tinerii care prefera sa share-uiasca parolele personale impreuna cu iubitul/iubita tind sa se considerere a fi persoane deschide, curajoase. Tind sa declare ca s-au intalnit cu persoane cunoscute mai intai pe Internet si ca de obicei judeca omul dupa prima impresie pe care le-o lasa,
• Sociabilitate: tind sa declare ca ies cu prietenii zilnic sau aproape zilnic si ca in fiecare luna vorbesc la telefon peste 5 ore.
• Traditionaliste: tind sa se considere persoane traditionaliste si considera avortul o fapta total inacceptabila.
• Manifesta interes pentru casa si ingrijirea casei: tind sa declare ca fac curat in casa din proprie initiativa, fara a fi fortati de alte persoane sa faca, tind sa declare ca stiu sa gateasca.

Tinerii ca nu prefera sa share-uiasca parolele personale impreuna cu iubitul/iubita

• Legatura apropiata cu familia si parintii: o parte acestor tineri tind sa declare ca isi petrec sarbatorile de iarna mai degraba in compania familiei. Cand au o problema tind sa o discute prima data cu parintii si nu cu prietenii, alte persoane. Tinerele care nu dezvaluie parolele personale iubitilor tind sa considere ca generatia parintilor lor a fost mult mai interesata de cunostere decat generatia lor. Tind sa declare ca majoritatea banilor pe care ii au provin de la familie.
• Prezenta familiei in mediul online: tind sa declare ca dintre parinti, mai degraba mama este cea care are cont pe Facebook.
• Retasi, timizi, singuratici: tind sa se considere a fi persoane retrase, timide si nu se vad in postura omului casatorit. Tind sa declare ca ies impreuna cu prietenii o data pe luna. Dintre diverse genuri muzicale, tind sa prefere rock si pop.
• Precati, calculati: tind sa nu aiba incredere in dragoste la prima vedere. Intrebate fiind ce ar face daca iubitul le-ar propune sa fuga in lume, tinerele care prefea sa nu impartaseasca parolele personale cu iubitii tind sa raspunda negativ.

Rezultate detaliate:

72% dintre Digital Natives (tineri cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 ani, activi in mediul online) declara ca nu au destainuit iubitului/iubitei nici o parola de la conturile lor online personale. 28% dintre tinerii respondenti au declarat ca au impartasit iubitului/iubitei parolele personale.

Distributia raspunsurilor dihotomic: da/nu

Dintre cei care au raspuns pozitiv la aprecedenta intrebare, 61% declara ca au impartasit toate parolele. 19% – doar parola contului de Facebook, 10% parolele conturilor de email si 10% parolele altor servicii de email, retele sociale sau servicii de chat de pe Internet.

Distributia raspunsurilor detaliate

Insight-uri despre cei care impartasesc si cei care nu impartasesc parolele conturilor online personale

Tinerii cu varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online, pe care ii putem reuni sub umbrela generatiei Digital Natives, reprezinta unul dintre cele mai interesante si greu de persuadat target-uri pentru profesionistii din marketing, PR si advertising. Platforma www.1424.ro isi propune sa ofere cele mai multe insight-uri despre  atitudinile, opiniile si obiceiurile acestor tineri. Pe langa statisticile descriptive, www.1424.ro ofera insight-uri (peste 116.000, in acest moment) despre modul in care se asociaza si se polarizeaza opiniile tinerilor pe diferite subiecte. Pe baza acestor insight-uri se poate observa foarte usor care sunt principalele caracteristici ale grupurilor polarizate. In cele ce urmeaza va oferim drept exemplu dezbaterea despre legalizarea marijuanei in Romania.

Un nou sondaj realizat in cadrul platformei www.1424.ro, platforma de cercetare online a tinerilor, ofera informatii despre ce cred acestia in legatura cu legalizarea marijuanei in Romania. La aceasta cercetare au participat un numar de 1.133 de tineri, avand varsta cuprinsa intre 19 si 24 de ani.

Principalele concluzii:

• 43% dintre tinerii (19-24 ani, activi online) considera ca drogurile usoare, in particular marijuana trebuie sa ramana interzise in Romania, in vreme ce 34% sunt de parere ca ar trebui legalizate.
• Exista o discrepanta de pozitii intre barbati si femei, barbatii fiind mai degraba pentru legalizare (41% – pro si 38% – contra), iar femeile mai degraba contra (25% – pro si 49% – contra).
• Tinerii opozanti ai legalizarii marijuanei tind sa aiba un comportament mai degraba conservator/traditionalist, manifestand o mare incredere in Biserica, fiind impotriva casatoriilor intre persoanelor de acelasi sex, declarandu-se ca fiind mai degraba socialisti ca orientare politica. Tinerii sustinatori ai legalizarii marijuanei tind sa fie mai nonconformisti, sa accepte casatoriile dintre persoanele de acelasi sex, sa aiba o foarte mica incredere, sau deloc in Biserica, sa se declare mai degraba liberali ca optiune politica.

Rezultate cercetarii prezentate detaliat

Intrebati fiind ce parere au despre legalizarea marijuanei, 34% dintre tinerii respondenti declara ca sunt de acord cu aceasta, 43% sunt impotriva si 23% dintre tineri nu au inca o parere ferma despre acest subiect.

Dintre tinerii barbati, avand varsta cuprinsa intre 19 si 24 de ani, 41% sunt de acord cu legalizarea, 38% se opun si 21% nu au inca o pozitie clara asupra acestui subiect.

Tinerele femei cu varsta cuprinsa intre 19 si 24 de ani tind sa adopte o pozitie conservatoare, 49% dintre repondente nefiind de acord cu legalizarea marijuanei. 25% dintre respondente au declarat ca sustin actiunea, iar 26% nu pot oferi o opinie categorica.

Cum sunt sustinatorii, dar si opozantii legalizarii marijuanei – O scurta caracterizare

In urma efectuarii masuratorilor de asociere ce presupun aplicarea testelor nonparametrice pentru date nominale, au rezultat un numar de 698 de insight–uri, referitoare la sustinatorii si opozantii legalizarii marijuanei. Mai jos sunt prezentate cateva dintre acestea, clasificate pe mai multe dimensiuni de interes.

Dimensiuni	Sustinatori ai legalizatii marijuanei (19-24 ani)	Opozanti ai legalizarii marijuanei (19-24 ani)
Caracteristici generale	Tind sa fie de acord cu casatoriile intre persoanele de acelasi sex.	Tind sa se opuna categoric casatoriilor intre persoanele de acelasi sex.
	Declara ca au foarte putina incredere sau deloc in institutia Bisericii si in preoti.	Declara ca au multa si foarte multa incredere in Biserica si in preoti.
	Tind sa nu se considere persoane nationaliste.	Tind sa se considere persoane nationaliste.
	In privinta orientarii politice, sustinatorii legalizarii marijuanei tind sa se declare a fi mai degraba liberali.	In privinta orientarii politice, opozantii legalizarii marijuanei tind sa se declare a fi mai degraba socialisti.
Consum alcool, tutun si cafea	Tind sa declare ca au consumat alcool inainte de a implini 18 ani si chiar s-au aflat in stare de ebrietate uneori.	Tind sa declare ca nu au consumat alcool inainte de 18 ani, sau daca au consumat, au facut-o in joaca, fara a avea vreun efect nociv.
	Tind sa declare ca sunt fumatori. Probabilitatea ca un sustinator al legalizarii marijuanei sa fie fumator este de 6 ori mai mare decat probabilitatea ca un oponent  al legalizarii sa fie fumator.	Tind sa nu fie consumatori de tutun.
	Tind sa fie consumatori de cafea. Probabilitatea ca un sustinator al legalizarii marijuanei sa fie consumator de cafea este cu 23% mai mare decat probabilitatea ca un oponent al legalizarii sa fie consumator de cafea.	Tind sa nu fie consumatori de cafea.
Comportament online	In general tind sa petreaca peste sase ore pe zi navigand pe Internet.	Tind sa petreaca in genere intre o ora si trei ore pe zi pe Internet.
	Declara ca mai degraba retin reclamele de pe Internet si din emailuri decat reclamele din presa scrisa, tv, radio.	Declara ca mai degraba retin reclamele de la TV decat reclamele din presa scrisa, Internet, email sau radio.
Relatia cu banii, comportament de consum	In general, tind sa nu obisnuiasca sa faca economii.	Obisnuiesc sa aiba un comportament de economisire a veniturilor.
	Tind sa declare ca au efectuat cumparaturi online pana in momentul sondajului	Tind sa declare ca nu au facut cumparaturi online pana in momentul participarii la sondaj
	Declara ca isi cheltuiesc cea mai mare parte a veniturile mai degraba pe vacante si calatorii, electronice, entertainment (concerte, filme, muzica), alcool si tutun.	Tind sa isi cheltuiasca cea mai mare parte din venituri cumparand imbracaminte, incaltaminte, accesorii si produse de ingrijire personala.

Despre platforma si metodologie

Despre sondajul Opinia tinerilor adulti (19-24 ani) despre legalizarea marijuanei
Acest sondaj s-a desfasurat in perioada 5 – 10 septembrie 2013, in cadrul platformei de cercetare a tinerilor, www.1424.ro. La aceasta cercetare a fost folosit un esantion de 1.133 de tineri, cu varsta cuprinsa intre 19 si 24 ani, extrasi aleatoriu din panelul 1424.ro, unul dintre cele mai consistente paneluri de tineri din Internetul romanesc (27.000 de respondenti activi in fiecare luna). Datele au fost ponderate conform statisticilor oficiale oferite de Studiul de Audienta si Trafic Internet (www.sati.ro).

Despre platforma de cercetare online www.1424.ro

Www.1424.ro este cel mai nou instrument de masurare online a atitudinilor, opiniilor si obiceiurilor Digital Natives (tineri avand varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani, activi in mediul online, in cadrul panelului 1424.ro). Acest panel este unul dintre cele mai consistente paneluri de tineri din online-ul romanesc, numarand in fiecare luna peste 27.000 de respondenti activi. Ajustarea esantioanelor construite aleatoriu se realizeaza prin ponderarea in conformitate cu statisticile oficiale oferite de Studiul de Audienta si Trafic Internet (www.sati.ro). Diferentiatorul metodologiei 1424.ro consta in prezentarea insight-urilor despre tineri prin prisma asocierilor dintre variabilele masurate. In acest moment, in cadrul platformei 1424.ro exista un numar de 116.431 de insight-uri validate statistic despre mentalitatile si stilul de viata al tinerilor.

60% dintre consumatorii romani, nesiguri pe laptele din comert.

Conform unei noi analize realizate de Rogalski Grigoriu Public Relations, increderea romanilor in laptele din comert a scazut in urma mediatizarii intensive si comunicarii precare pe tema laptelui suspectat de contaminare cu aflatoxină. Astfel, doi din cinci consumatori au declarat că nu au mai cumpărat lapte în ultima săptamana, iar 88% spun ca au auzit despre acest subiect.

Conform datelor ZeList Monitor, subiectul a creat in mediul online un numar total de 1.588 de apariții (stiri si comentarii) la care au fost potențial expuși 3,3 milioane de oameni. Cele mai de impact surse online, conform ZeList Monitor, au fost mediafax.ro, stirileprotv.ro si adevărul.ro. Subiectul a avut un varf de apariții in presa online în data de 13 martie 2013, cand a fost destituita conducerea ANSVSA, in timp ce in social media a avut doua perioade mai intense: pe 7 martie 2013, cand au aparut primele stiri despre laptele contaminat, si pe 11 martie 2013, csnd a fost anuntat al doilea lot de lapte retras.

Va invitam sa consultati intreagul comunicat aici.