Berea in social media

Analizele Zelist, Blogosfera, social media 1 Comment »

Care au fost cele mai vizibile branduri de bere in ultimul an
Unde si cine a discutat cel mai mult despre acestea

In analiza de monitorizare social media au fost introduse urmatoarele branduri de bere:

  • Segmentul economic:  Servus, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana, Neumarkt, Lowenbrau, Noroc, Ciucas, Zimbru
  • Segmentul Mainstream:  Azuga, Burger, Golden Brau, Bergenbier, Albacher, Skol, Holsten, Timisoreana, Stejar
  • Segmentul Premium: Gosser, Heineken, Silva, Ciuc Premium, Beck’s, Tuborg, Ursus, Redd’s, Schlossgold, Grolsch, Staropramen
  • Segmentul Super Premium: Stella Artois, Carlsberg, Peroni, Pilsner Urquell
  • Segmentul Importing/specialitati: Miller, Leffe, Hoegaarden, Zipfer, Guinness, Corona, Kilkenny

Perioada de analiza: 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014
Instrument de analiza: Zelist Monitor
Pentru realizarea topurilor, s-au luat in considerare mentionarile din toate canalele social media monitorizate de Zelist Monitor
Pentru analiza socio- demografica, s-au luat in considerare conturile Twitter si blogurile care prezinta date socio-demografice (gen biologic, varsta, locatie).


Topul principalelor branduri de bere, in functie de numarul de mentionari din perioada 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014 

Segmentul Economic:

eco

Segmentul Mainstream:

seg_main

Segmentul Premium:

seg_premium

Segmentul Super Premium:

seg_sp

Segmentul Imported/Specialitati:

seg_spec

 

Unde s-a discutat cel mai mult despre aceste beri? 

Distributia geografica a emitentilor

Top regiuni unde s-a vorbit cel mai mult despre brandurile de bere analizate:

distrib_geo1
Comparativ cu distributia activitatii de publicare in aceeasi perioada si pe aceleasi canale (bloguri, Twitter) se poate observa ca apetitul pentru mentionarea brandurilor de bere a fost mai mare in Bucuresti, Transilvania si Oltenia, in vreme ce in Moldova, Banat, Crisana, Dobrogea si Bucovina a fost mai scazut.Despre cele 41 de branduri de bere s-a discutat cel mai mult in Bucuresti (53% din aparitii) si in Transilvania (22%).

topicuri

Din analiza datelor se observa ca, spre deosebire de distributia generala:

  • Berea Ursus a fost discutata mai mult in Transilvania si mai putin in Bucuresti, Muntenia si Oltenia
  • Berea Ciucas au fost mai prezenta in postarile blogerilor din Transilvania si mai putin in cele ale blogerilor din Bucuresti
  • Berea Beck’s a fost mai vizibila in discutiile din Dobrogea si mai putin in cele din Bucuresti
  • Despre berea Bergenbier s-a discutat mai mult in Moldova, Muntenia si Oltenia si mai putin in Banat, Crisana si in Transilvania
  • Berea Bucegi a fost mai prezenta in discutiile din Moldova si Dobrogea
  • Despre Golden Brau s-a vorbit mai mult in Bucovina, Moldova si Oltenia si mai putin in Bucuresti
  • Berea Grolsch a fost mai discutata in Bucuresti si mai putin in Crisana, Dobrogea si Moldova
  • Berea Guinness a fost mentionata mai mult in Bucovina si mai putin in Transilvania.
  • Despre berea Heineken s-a discutat mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova
  • Berea Newmarkt a fost discutata mai mult in Crisana
  • Despre Peroni s-a discutat mai mult in Transilvania si mai putin in Crisana, Moldova, Muntenia
  • Fata de distributia principalelor branduri de bere, Silva a fost mai discutata in aceasta perioada in Moldova
  • Berea Skol a fost mai discutata in Crisana si Oltenia si mai putin in Transilvania
  • Berea Staropramen a fost discutata mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova si in Transilvania
  • Berea Stejar a fost discutata mai mult in Maramures, Moldova si in Muntenia si mai putin in Bucuresti si in Transilvania
  • Berea Timisoareana a fost mai mult discutata in Banat si mai putin in Bucuresti

 

Cine a discutat mai mult despre brandurile de bere?
Distributia genului biologic al emitentilor

In perioada de studiu (1 iunie 2013 – 25 iunie 2014), cele mai multe posturi pe bloguri si pe Twitter (general) in au fost publicate de barbati (67%). 33% dintre articole au fost publicate de catre femei.
Cand vine vorba despre mentionarea brandurilor de bere, aportul barbatilor este si mai dominant fata de cel inregistrat la nivel general (67%), astfel ca 79% dintre mentionarile despre brandurile de bere au fost publicate de catre barbati.

Din analiza datelor s-a observat existenta unei relatie de asociere intre genul biologic al emitentului (blogger sau utilizator de Twitter) si preferinta pentru un anumit brand de bere. Aceasta relatie se manifesta astfel:

  • Femeile au manifestat preferinte pentru mentionarea berile Redds, Stella Artois, Staropramen, Guinness, Grolsch, Peroni si Leffe mai mult decat barbatii.
  • Barbatii au discutat despre berile Heineken, Ursus, Skol, Ciucas, Albacher, Holsten, Bergenbier si Neumarkt mai mult decat femeile.

Ce varsta au bloggerii/utilizatorii de Twitter care au discutat despre bere?
Distributia varstei emitentilor

In perioada de studiu, cei mai multi bloggeri/utilizatori de Twitter (55%) care au scris despre principaele branduri de bere au varsta cuprinsa intre 25 si 34 ani.
Dintre toti cei care mentionat brandurile de bere studiate, 25% au varsta cuprinsa intre 35 – 44 ani, 13% au varsta cuprinsa intre 14 si 24 ani, 4% – au intre 45 si 54 ani si 4% au peste 55 ani.

Din analiza datelor se poate observa ca, spre deosebire de distributia generala, exista urmatoarele: diferente:

  • Berea Azuga a fost mai mult discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani si mai putin pe segmnetul 25 – 34 ani
  • Berea Corona a fost discutata mai mult pe segentul de varsta 45-54 ani
  • Berea Guinness a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45-54 ani si peste 55 ani si mai putin discutata pe segmentul de varsta 14 -25 ani
  • Berea Heineken a fost mai discutata pe segmentul de varsta 35 – 44 ani si peste 55 ani, si mai putin discutata pe segmentul 45 -54 ani
  • Berea Noroc a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani
  • Peroni a fost mai discutata in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin discutata in segmentele de varsta 14 -24 ani si 35 – 44 ani.
  • Silva a fost mai discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani
  • Berea Staropramen a fost mai discutata pe segmentul 14 -24 ani si mai putin discutata pe segmentele 25 -34, 45-54 si peste 55 ani
  • Berea Stejar a fost mai discutata in segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani si mai putin discuatata in segmentul 25 -34 ani
  • Despre Stella Artois s-a discutat mai mult in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin in 35 – 44 ani

Kooperativa, mixul de comunicare 2.0

Blogosfera, social media Comments Off on Kooperativa, mixul de comunicare 2.0

Kooperativa este povestea oamenilor cu pasiuni diferite, cu experiente diferite, cu viziuni diferite, dar cu aceeasi dorinta: realizarea unor campanii in blogosfera in stilul lor unic si dezvoltarea blogosferei locale.

cats

Cine sunt oamenii de la Kooperativa

 

Chinezu, Mare maestru de ispravi 2.0

Vlad Dulea, Social Media Strategist

Loredana Pricopie, Blogal Initiative

Dragos Asaftei, Blog de Fotografie

Marin Apostol, Blog de Cinema

Alexandra Blas, Blog de Cafea

Cristian Florea, Sport Local

 

Proiecte

 

Ei cred ca viitorul in blogosfera il reprezinta blogurile de nisa si blogurile de brand personal. In acest sens, au realizat urmatoarele proiecte:

1. Blogal Initiative este o platforma dedicata campaniilor pe bloguri, o punte de legatura intre bloguri si companii si o scoala pentru bloggeri.

2. Blogdefotografie.ro este un blog dedicat industriei fotografice care contine review-uri, sfaturi utile, fotoreportaje si analize.

3. Blogdebere.ro contine informatii despre industria berii, evenimente, localuri recomandate, degustari si sfaturi utile.

4. Blogdecafea.ro include noutati din lumea cafelei, beneficiile acestei bauturi, precum si retele culinare, evenimente, degustari si review-uri de cafenele.

5. Blogdecinema.ro este singurul blog cu cinemametru; contine recenzii de filme, cele mai noi filme si topul filmelor.

6. Sportlocal.ro sustine “sportul mic”, a initiat si organizat Campionatul National de Stiri Sportive, scrie despre gamification, iar suporterii fac stirile.

7. Taximetre.ro este cea mai veche platforma din domeniu, cu conturi administrabile pentru companiile de taxi; contine parerile clientilor, de asemenea.

8. BikeEvents.ro este un blog pe care se scrie despre cele mai recente evenimente din lumea ciclismului, concursuri pe doua roti si iesiri pe doua roti.

Daca ai o idee de blog de nisa si vrei sa il construiesti impreuna cu Kooperativa, trimite un e-mail pe office@kooperativa.ro si puneti blogosfera la cale!

 

Ce iti poate oferi Kooperativa

 

Impreuna cu Kooperativa poti realiza un mix de comunicari 2.0, adica o combinatie intre mai multe variante de “atac”, alese in functie de obiectivul pe care il ai, de potrivirea mesajului tau cu un anumit canal de comunicare si de bugetul de care dispui.

Mixul de comunicare propus de Kooperativa este format din 4 variante, din care tu poti alege una, doua, trei sau toate cele patru variante.

1. Blogal Initiative

Mecanismul este destul de simplu: tu dai brieful si premiile, sistemul lor se ocupa de restul. Te poti uita pe studii de caz pentru a vedea rezultatele campaniilor realizate pana acum.

Este bine sa stii ca o campanie prin Blogal Initiative iti aduce minimum 30 de bloggeri care sa scrie pe baza briefului pe care il pui tu la dispozitie.

2. Bloguri portofoliu

Kooperativa 2.0 inseamna in acest moment 7 bloguri de nisa, la care se adauga, daca este cazul, blogurile personale ale managerilor fiecarui proiect in parte, in functie de specificul campaniei, de obiectivul urmarit si de buget.

Fiecare proiect din portofoliul Kooperativa este ori lider de piata pe nisa respectiva, ori in top 3.

3. A-listeri

Oamenii de la Kooperativa cunosc multi bloggeri (daca nu pe toti) din categoria de bloggeri pe care multa lume o numeste A-listeri. Poti apela la ei atunci cand ai nevoie de o campanie pe bloguri si nu stii ce blogger sa alegi, cum sa il contactezi, ce prevederi contractuale sa negociezi cu el, modalitati de plata etc. Ei le stiu deja si folosesc acest know how in fiecare zi.

4. Offline

Kooperativa recomanda din ce in ce mai mult evenimente care sa aducă bloggerii in offline. Au facut mai multe, de diferite dimensiuni si pe diferite teme si si-au dat seama ca este foarte importanta “fixarea” in offline a unei campanii online.

Intalnirea cu bloggerii in offline poate crea o “chimie” care sa te ajute in atingerea obiectivului de comunicare.

Oamenilor de la Kooperativa le plac provocarile 2.0. Fie ca vrei sa colaborezi cu ei pe un proiect de nisa, fie ca vrei sa iti promovezi afacerea pe bloguri, ei abia asteapta sa raspunda provocarii. Scrie-le pe office@kooperativa.ro cateva cuvinte despre proiectul tai si cunoaste-i!