Care au fost cele mai vizibile branduri de bere in ultimul an
Unde si cine a discutat cel mai mult despre acestea
In analiza de monitorizare social media au fost introduse urmatoarele branduri de bere:
- Segmentul economic: Servus, Bucegi, Gambrinus, Harghita, Hategana, Neumarkt, Lowenbrau, Noroc, Ciucas, Zimbru
- Segmentul Mainstream: Azuga, Burger, Golden Brau, Bergenbier, Albacher, Skol, Holsten, Timisoreana, Stejar
- Segmentul Premium: Gosser, Heineken, Silva, Ciuc Premium, Beck’s, Tuborg, Ursus, Redd’s, Schlossgold, Grolsch, Staropramen
- Segmentul Super Premium: Stella Artois, Carlsberg, Peroni, Pilsner Urquell
- Segmentul Importing/specialitati: Miller, Leffe, Hoegaarden, Zipfer, Guinness, Corona, Kilkenny
Perioada de analiza: 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014
Instrument de analiza: Zelist Monitor
Pentru realizarea topurilor, s-au luat in considerare mentionarile din toate canalele social media monitorizate de Zelist Monitor
Pentru analiza socio- demografica, s-au luat in considerare conturile Twitter si blogurile care prezinta date socio-demografice (gen biologic, varsta, locatie).
Topul principalelor branduri de bere, in functie de numarul de mentionari din perioada 1 iunie 2013 – 25 iunie 2014
Segmentul Economic:
Segmentul Mainstream:
Segmentul Premium:
Segmentul Super Premium:
Segmentul Imported/Specialitati:
Unde s-a discutat cel mai mult despre aceste beri?
Distributia geografica a emitentilor
Top regiuni unde s-a vorbit cel mai mult despre brandurile de bere analizate:
Comparativ cu distributia activitatii de publicare in aceeasi perioada si pe aceleasi canale (bloguri, Twitter) se poate observa ca apetitul pentru mentionarea brandurilor de bere a fost mai mare in Bucuresti, Transilvania si Oltenia, in vreme ce in Moldova, Banat, Crisana, Dobrogea si Bucovina a fost mai scazut.Despre cele 41 de branduri de bere s-a discutat cel mai mult in Bucuresti (53% din aparitii) si in Transilvania (22%).
Din analiza datelor se observa ca, spre deosebire de distributia generala:
- Berea Ursus a fost discutata mai mult in Transilvania si mai putin in Bucuresti, Muntenia si Oltenia
- Berea Ciucas au fost mai prezenta in postarile blogerilor din Transilvania si mai putin in cele ale blogerilor din Bucuresti
- Berea Beck’s a fost mai vizibila in discutiile din Dobrogea si mai putin in cele din Bucuresti
- Despre berea Bergenbier s-a discutat mai mult in Moldova, Muntenia si Oltenia si mai putin in Banat, Crisana si in Transilvania
- Berea Bucegi a fost mai prezenta in discutiile din Moldova si Dobrogea
- Despre Golden Brau s-a vorbit mai mult in Bucovina, Moldova si Oltenia si mai putin in Bucuresti
- Berea Grolsch a fost mai discutata in Bucuresti si mai putin in Crisana, Dobrogea si Moldova
- Berea Guinness a fost mentionata mai mult in Bucovina si mai putin in Transilvania.
- Despre berea Heineken s-a discutat mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova
- Berea Newmarkt a fost discutata mai mult in Crisana
- Despre Peroni s-a discutat mai mult in Transilvania si mai putin in Crisana, Moldova, Muntenia
- Fata de distributia principalelor branduri de bere, Silva a fost mai discutata in aceasta perioada in Moldova
- Berea Skol a fost mai discutata in Crisana si Oltenia si mai putin in Transilvania
- Berea Staropramen a fost discutata mai mult in Bucuresti si mai putin in Moldova si in Transilvania
- Berea Stejar a fost discutata mai mult in Maramures, Moldova si in Muntenia si mai putin in Bucuresti si in Transilvania
- Berea Timisoareana a fost mai mult discutata in Banat si mai putin in Bucuresti
Cine a discutat mai mult despre brandurile de bere?
Distributia genului biologic al emitentilor
In perioada de studiu (1 iunie 2013 – 25 iunie 2014), cele mai multe posturi pe bloguri si pe Twitter (general) in au fost publicate de barbati (67%). 33% dintre articole au fost publicate de catre femei.
Cand vine vorba despre mentionarea brandurilor de bere, aportul barbatilor este si mai dominant fata de cel inregistrat la nivel general (67%), astfel ca 79% dintre mentionarile despre brandurile de bere au fost publicate de catre barbati.
Din analiza datelor s-a observat existenta unei relatie de asociere intre genul biologic al emitentului (blogger sau utilizator de Twitter) si preferinta pentru un anumit brand de bere. Aceasta relatie se manifesta astfel:
- Femeile au manifestat preferinte pentru mentionarea berile Redds, Stella Artois, Staropramen, Guinness, Grolsch, Peroni si Leffe mai mult decat barbatii.
- Barbatii au discutat despre berile Heineken, Ursus, Skol, Ciucas, Albacher, Holsten, Bergenbier si Neumarkt mai mult decat femeile.
Ce varsta au bloggerii/utilizatorii de Twitter care au discutat despre bere?
Distributia varstei emitentilor
In perioada de studiu, cei mai multi bloggeri/utilizatori de Twitter (55%) care au scris despre principaele branduri de bere au varsta cuprinsa intre 25 si 34 ani.
Dintre toti cei care mentionat brandurile de bere studiate, 25% au varsta cuprinsa intre 35 – 44 ani, 13% au varsta cuprinsa intre 14 si 24 ani, 4% – au intre 45 si 54 ani si 4% au peste 55 ani.
Din analiza datelor se poate observa ca, spre deosebire de distributia generala, exista urmatoarele: diferente:
- Berea Azuga a fost mai mult discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani si mai putin pe segmnetul 25 – 34 ani
- Berea Corona a fost discutata mai mult pe segentul de varsta 45-54 ani
- Berea Guinness a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45-54 ani si peste 55 ani si mai putin discutata pe segmentul de varsta 14 -25 ani
- Berea Heineken a fost mai discutata pe segmentul de varsta 35 – 44 ani si peste 55 ani, si mai putin discutata pe segmentul 45 -54 ani
- Berea Noroc a fost mai discutata pe segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani
- Peroni a fost mai discutata in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin discutata in segmentele de varsta 14 -24 ani si 35 – 44 ani.
- Silva a fost mai discutata pe segmentul de varsta 45 -54 ani
- Berea Staropramen a fost mai discutata pe segmentul 14 -24 ani si mai putin discutata pe segmentele 25 -34, 45-54 si peste 55 ani
- Berea Stejar a fost mai discutata in segmentele de varsta 45 -54 ani si peste 55 ani si mai putin discuatata in segmentul 25 -34 ani
- Despre Stella Artois s-a discutat mai mult in segmentul de varsta 25 -34 ani si mai putin in 35 – 44 ani
