{"id":45246,"date":"2023-05-31T12:19:26","date_gmt":"2023-05-31T10:19:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/?p=45246"},"modified":"2023-05-31T12:19:26","modified_gmt":"2023-05-31T10:19:26","slug":"13-tendinte-importante-in-marketingul-digital-pentru-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/13-tendinte-importante-in-marketingul-digital-pentru-2023\/","title":{"rendered":"13 tendin\u021be importante \u00een marketingul digital pentru 2023"},"content":{"rendered":"

Concepte noi \u0219i vechi se \u00eent\u00e2lnesc \u00een 2023 pentru a relansa marketingul digital \u00een poate cel mai important moment al mediului online din ultimii 20 de ani. Vorbim despre momentul \u00een care Inteligen\u021ba Artificial\u0103 \u00eencepe s\u0103 aib\u0103 un impact vizibil \u00een lumea marketingului. Ast\u0103zi, mai mult c<\/strong>a<\/strong>\u00a0oric\u00e2nd, este important ca to\u021bi oamenii din comunicare \u0219i marcom s\u0103 fie la curent cu noile tendin\u021be.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Digital Marketing Forum reprezint\u0103, de peste un deceniu \u0219i jum\u0103tate, punctul de \u00eent\u00e2lnire pentru profesioni\u0219tii \u00een marketing digital \u0219i este evenimentul care aduce cele mai recente tactici \u0219i strategii inovative, menite s\u0103 genereze rezultate pentru branduri \u0219i agen\u021bii.<\/p>\n

Cea mai recent\u0103 edi\u021bie a adus \u00een fa\u021ba microfonului o serie de profesioni\u0219ti locali \u0219i interna\u021bionali, care au \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219it audien\u021bei din experien\u021ba \u0219i cuno\u0219tin\u021bele lor.<\/p>\n

Inteligen\u021ba artificial\u0103 \u0219i experien\u021bele personalizate, must-have \u00een digital marketing<\/b><\/strong><\/p>\n

Tr\u0103im \u00eentr-o societate aflat\u0103 \u00eentr-o continu\u0103 evolu\u021bie tehnologic\u0103, ceea ce \u00eenseamn\u0103 o provocare continu\u0103 pentru marketingul digital. Comportamentele consumatorilor se schimb\u0103 rapid \u0219i devin mai complexe \u0219i mult mai educate. Avem nevoie s\u0103 ne adaptam permanent astfel \u00eenc\u00e2t s\u0103 le oferim oamenilor experien\u021be relevante \u0219i c\u00e2t mai personalizate. Vedem tot mai mult con\u021binut video pe platformele de social media adaptate noilor preferin\u021be de consum. Iar aici, tehnologiile precum Realitatea Virtual\u0103 \u0219i augmentat\u0103 au deschis deja noi orizonturi pentru producerea de con\u021binut video captivant \u0219i interactiv.<\/p>\n

De asemenea, nu putem s\u0103 nu vorbim \u0219i \u00een anul 2023 despre Metaverse. Este poarta c\u0103tre o lume virtual\u0103 interconectat\u0103 care c\u0103\u0219tig\u0103 popularitate \u0219i continu\u0103 s\u0103 se dezvolte, reu\u0219ind s\u0103 fie relevant\u0103 pentru industrii diferite, inclusiv cea de tech, gaming, evenimente \u0219i nu numai. R\u0103m\u00e2ne de v\u0103zut cum vor alege brandurile s\u0103-\u0219i adapteze strategiile de business locale la noile trenduri \u0219i c\u00e2t vor fi dispuse s\u0103 inoveze.<\/p>\n

AI este noul buzzword, \u00een marketingul digital acesta este deja folosit, de la colectarea \u0219i analiza datelor, segmentare \u0219i personalizare pentru o mai buna experien\u021b\u0103 de brand, p\u00e2n\u0103 la, mai nou, crearea de con\u021binut de marketing c\u00e2t \u0219i digital advertising.<\/p>\n

Dincolo de AR, VR, Metaverse \u0219i AI, influencerii r\u0103m\u00e2n voci relevante prin care brandurile asigur\u0103 leg\u0103tura cu comunit\u0103\u021bile din spa\u021biul digital, \u00een forme creative \u0219i autentice, care pot asigura \u00a0diferen\u021bierea brandului.<\/p>\n

SIMONA PANAIT<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

HEAD OF CORPORATE MARKETING & COMMUNICATIONS, SAMSUNG ELECTRONICS ROM\u00c2NIA<\/i><\/em><\/p>\n

Experien\u021ba digital\u0103 ar trebui s\u0103 se apropie \u0219i mai mult de experien\u021ba de la raft<\/b><\/strong><\/p>\n

Marele meu pariu r\u0103m\u00e2ne pe strategiile omnichannel, \u00een care brandurile adopt\u0103 abord\u0103ri integrate de comunicare, cresc\u00e2nd \u0219i diversific\u00e2nd canalele de digital marketing \u00een func\u021bie de stagiul customer journey-ului \u00een care se afl\u0103. Pentru industria de FMCG, nu mai cred \u00een strategiile care vizeaz\u0103 planificarea izolat\u0103 a activit\u0103\u021bilor digitale. \u00cen schimb, cred \u00een produsele de comunicare ce vizeaz\u0103 mai degrab\u0103 un mix \u00eentre offline \u0219i digital, unde fiecare canal are un rol interdependent, dar reu\u0219e\u0219te s\u0103 creeze \u00eentocmai o experien\u021b\u0103 coerent\u0103 de la o activitate la alta. Mai ales pentru brandurile de FMCG, experien\u021ba digital\u0103 ar trebui s\u0103 se apropie \u0219i mai mult de experien\u021ba de la raft, unde are loc decizia de cump\u0103rare.<\/p>\n

LAUREN\u021aIU ION<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

MARKETING MANAGER EUROPE, ENERGY CATEGORY, PEPSICO<\/i><\/em><\/p>\n

Edutaiment & infotainment \u00een format video vertical<\/b><\/strong><\/p>\n

\u00centr-o lume \u00een care exist\u0103 o diversitate de mesaje publicitare \u00een digital, cred cu t\u0103rie c\u0103 cei care vor reu\u0219i s\u0103 capteze aten\u021bia userilor sunt cei care g\u00e2ndesc con\u021binut \u0219i dincolo de barierele conven\u021bionalului \u0219i ale cotidianului, cei care sunt cu un pas \u00eenainte, urm\u0103rind tendin\u021be \u0219i implementandu-le \u00een business-ul lor \u00eenaintea competi\u021biei. Este tot mai evident c\u0103 prezentul \u0219i viitorul digital este reprezentat de con\u021binutul video vertical: Reels, Youtube Shorts, TikTok, iar \u00een crearea strategiei de comunicare a unei campanii digitale integr\u0103m de la \u00eenceput acest tip de con\u021binut. Aloc\u0103m timp platformelor sociale, pentru a le \u00een\u021belege \u0219i a crea apoi con\u021binut adaptat acestora. A fi parte din conversa\u021bie \u00eentr-o platform\u0103 (ex: TikTok Trends) \u0219i a da la o parte rigorile brandului, l\u0103s\u00e2nd loc de joac\u0103 \u0219i comunicare non invaziv\u0103 cu userii sunt c\u00e2teva dintre punctele-cheie \u00een activitatea noastr\u0103 digital\u0103 care ne-au demonstrat de-a lungul timpului c\u00e2t de relevante sunt pentru a r\u0103m\u00e2ne “top of mind” \u00een mintea consumatorului.<\/p>\n

SILVIU BUIDAN<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

HEAD OF DIGITAL MARKETING, KAUFLAND ROM\u00c2NIA & MOLDOVA<\/i><\/em><\/p>\n

User-generated content pentru o conexiune autentic\u0103 \u00eentre brand \u0219i clien\u021bi<\/b><\/strong><\/p>\n

\u00cen 2023, o tendin\u021b\u0103 important\u0103 este UGC, tendin\u021b\u0103 ce vine la pachet cu cre\u0219terea preocup\u0103rii pentru calitatea \u0219i autenticitatea con\u021binutului generat de utilizatori. User-generated content (UGC), este o tendin\u021b\u0103 ce necesit\u0103 o strategie de sine statoare, brandurile nu mai pot trata aceast\u0103 tactic\u0103 ca o simpl\u0103 \u00eencadrare la “\u0219i altele”. De asemenea, este important s\u0103 se g\u0103seasc\u0103 modalit\u0103\u021bi de a gestiona \u0219i monitoriza con\u021binutul UGC pentru a preveni orice probleme de imagine sau de compliance. Prin \u00eencurajarea \u0219i gestionarea corespunz\u0103toare a UGC-ului, oamenii de marketing pot crea o conexiune puternic\u0103 \u00eentre brand \u0219i clien\u021bi, dar trebuie s\u0103 \u00eenve\u021be s\u0103-\u0219i lase controlul \u0219i s\u0103 se angajeze cu experien\u021bele \u0219i pove\u0219tile clien\u021bilor \u00eentr-un mod autentic \u0219i valoros. Brieful \u00een aceast\u0103 tactic\u0103 este experien\u021b\u0103 real\u0103 a clientului.<\/p>\n

\u00centr-un experiment recent cu aceast\u0103 tactic\u0103, pe un singur canal de social media, am reu\u0219it s\u0103 tripl\u0103m vizibilitatea brandului pe canalul respectiv, s\u0103 cre\u0219tem content engagements by 10x, \u0219i s\u0103 ob\u021binem un procent de 26.8% pentru inten\u021bia de a vizita loca\u021biile offline ale brandului. Altfel spus, cu o strategie bine pus\u0103 la punct, UGC poate fi o tactic\u0103 valoroas\u0103 pentru cre\u0219terea vizibilit\u0103\u021bii brandului dar \u0219i a comunit\u0103\u021bii.<\/p>\n

NICOLETA BAICU<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

HEAD OF DIGITAL & ECOMMERCE MARKETING, CARREFOUR ROM\u00c2NIA<\/i><\/em><\/p>\n

Adoptarea noilor tendin\u021be \u0219i cunoa\u0219terea consumatorului<\/b><\/strong><\/p>\n

2023 \u0219i urm\u0103torii ani cred c\u0103 vor veni cu schimb\u0103ri semnificative la nivel de paradigm\u0103 \u00een societate, care inevitabil vor cere o adaptare rapid\u0103 \u0219i la nivel de strategie de marketing. Cred c\u0103 toat\u0103 perioada este foarte aparte, prin c\u00e2teva intersec\u021bii istorice foarte interesante. Avem opozi\u021bia tot mai vizibil\u0103 dintre neofili – cei deschi\u0219i la schimbare – \u0219i neofobi – cei foarte refractari. Vedem pe str\u0103zi o mul\u021bime de Tesla, dar avem proprietari de Diesel care probabil c\u0103 nu s-ar vedea folosind vreodat\u0103 alt\u0103 motorizare. Genera\u021bia Z cre\u0219te, \u00eencepe s\u0103 influen\u021beze lumea, s\u0103 c\u00e2\u0219tige bani, a\u0219a c\u0103 dob\u00e2nde\u0219te \u0219i o miz\u0103 comercial\u0103 tot mai mare. Milenialii au crescut de-a binelea \u0219i sunt dispersa\u021bi destul de interesant pe un spectru care variaz\u0103 de la familii deja \u00eentemeiate \u0219i p\u00e2n\u0103 la demisii \u0219i c\u0103l\u0103torit \u00een lume cu rucsacul \u00een spate. Suntem \u00een momentul na\u0219terii AI-ului. Suntem primii care ne-am jucat \u00een DALL-E, Midjourney, ChatGPT. Suntem \u00een cea mai infla\u021bionist\u0103 perioad\u0103 din ultimii aproape 20 de ani. Dob\u00e2nzile sunt foarte sus. \u00cencrederea popular\u0103 \u00een crypto a sc\u0103zut. Google se preg\u0103te\u0219te de lumea f\u0103r\u0103 cookie-uri. \u0218i lista continu\u0103.<\/p>\n

Cu at\u00e2t mai mult, noi, marketerii, avem o misiune dificil\u0103. \u00cen primul r\u00e2nd, s\u0103 \u00een\u021belegem cu adev\u0103rat tendin\u021bele, s\u0103 ne preg\u0103tim strategic, s\u0103 cunoa\u0219tem consumatorii la nivel aspira\u021bional \u0219i s\u0103 le anticip\u0103m corect nevoile. Pentru companii, probabil c\u0103 \u00een multe cazuri va fi nevoie de o adaptare radical\u0103 a portofoliilor. Din punct de vedere al execu\u021biei comunic\u0103rii, sunt sigur\u0103 c\u0103 va fi nevoie de mult\u0103 inova\u021bie pe toate planurile – la nivel de structurare mesaj, design de campanie, standarde ale creativelor – creativilor, consumer experience flawless \u0219i operare \u00een sistem omnichannel care s\u0103 faciliteze ac\u021biuni rapide \u00een baza datelor de consumator.<\/p>\n

S\u00ceNZIANA STOICESCU<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

DIGITAL CHANNELS SENIOR MANAGER, BAT ROM\u00c2NIA<\/i><\/em><\/p>\n

Campanii online responsabile<\/b><\/strong><\/p>\n

Se estimeaz\u0103 c\u0103 publicitatea online este responsabil\u0103 pentru 2% p\u00e2n\u0103 la 4% din totalul emisiilor de gaze cu efect de ser\u0103 la nivel mondial. \u00cen 2023 o campanie de succes ar trebui s\u0103 vizeze, pe l\u00e2ng\u0103 rezultatele de business, \u0219i un impact c\u00e2t mai mic asupra mediului \u00eenconjur\u0103tor \u0219i reducerea amprentei de carbon. Vedem c\u0103 din ce \u00een ce mai mul\u021bi clien\u021bi \u00een\u021beleg importan\u021ba adopt\u0103rii unor abord\u0103ri mai sustenabile pentru campaniile lor publicitare online. Acestea includ utilizarea datelor first party pentru a ob\u021bine avantaje competitive, folosirea formatelor \u0219i canalelor cu impact maxim, alese cu grij\u0103 de algoritmi dedica\u021bi, controlul atent al frecven\u021bei reclamelor \u0219i adoptarea de instrumente de m\u0103surare care s\u0103 ajute la \u00een\u021belegerea impactului real al campaniilor \u0219i la optimizarea acestora. Brandurile irosesc p\u00e2n\u0103 la 57% din afi\u0219\u0103ri, pe aceea\u0219i utilizatori, dar \u00eentr-un studiu Adform \u0219i PwC, \u00een urma unui experiment controlat, am observat c\u0103 se poate ob\u021bine un reach de p\u00e2n\u0103 la 700% mai mare control\u00e2nd frecven\u021ba corect, f\u0103r\u0103 nevoie de cookies 3rd party.<\/p>\n

A\u0219adar, brandurile \u0219i agen\u021biile pot alege s\u0103 transmit\u0103 reclama pe site-urile cu cea mai mic\u0103 amprent\u0103 de carbon, care, nu \u00eent\u00e2mpl\u0103tor, sunt de\u021binute de companii media de calitate \u0219i nu de \u201ead content factories\u201d. Este posibil s\u0103 reduci emisiile de carbon \u0219i s\u0103 cre\u0219ti performan\u021ba \u00een acela\u0219i timp, ceea ce reprezint\u0103 o oportunitate excelent\u0103 pentru brandurile care doresc s\u0103 ac\u021bioneze responsabil \u0219i sustenabil pe viitor.<\/p>\n

ADRIAN BICIU<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

COMMERCIAL DIRECTOR SEE, ADFORM<\/i><\/em><\/p>\n

Mai mult\u0103 creativitate prin campanii interactive<\/b><\/strong><\/p>\n

Bannerele clasice pur \u0219i simplu nu mai func\u021bioneaz\u0103. Simpla vizualizare a unui banner static nu mai este suficient\u0103. Indicatori precum engagement-ul generat sau timpul petrecut interac\u021bion\u00e2nd cu bannerul respectiv au devenit extrem de importan\u021bi ca \u0219i main KPIs pentru succesul unei campanii. Peste 90% dintre partenerii no\u0219tri aleg s\u0103 livreze campanii cu formate Rich Media interactive. O mare parte dintre ace\u0219tia ne solicit\u0103 solu\u021bii personalizate pentru o interactivitate sporit\u0103. Solu\u021bii care s\u0103 genereze mai mult\u0103 aten\u021bie din partea user- ilor. Aceasta este tendin\u021ba principal\u0103 pe care o constat\u0103m \u00een rela\u021bia cu agen\u021bii \u0219i branduri din peste 100 de \u021b\u0103ri \u00een care activ\u0103m: folosirea formatelor interactive. Doar c\u00e2teva exemple pe care le implement\u0103m cu succes: gamified banners, augmented reality banners, haptic feedback banners, video camera\/microphone interactive formats. Mai mult\u0103 creativitate pentru a petrece mai mult timp rela\u021bion\u00e2nd cu poten\u021bialii clien\u021bi chiar din primul moment al livr\u0103rii mesajului publicitar.<\/p>\n

MIRCEA OLARU<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

BUSINESS DEVELOPMENT MANAGER, ESKIMI ROMANIA, HUNGARY, CZECH REPUBLIC & SLOVAKIA<\/i><\/em><\/p>\n

Aten\u021bia devine o noua moned\u0103 \u00een mediul digital<\/b><\/strong><\/p>\n

Tr\u0103im vremuri \u00een care aten\u021bia utilizatorului a devenit o resurs\u0103 foarte rar\u0103 \u0219i pre\u021bioas\u0103. Con\u021binutul publicitar online \u00een continu\u0103 cre\u0219tere, tehnologia inovatoare, noile forme de publicitate \u0219i fragmentarea lor foarte mare fac s\u0103 fie din ce \u00een ce mai dificil pentru agen\u021biile de publicitate s\u0103 atrag\u0103 aten\u021bia utilizatorului. Concuren\u021ba dintre agen\u021biile de publicitate pentru volumele restr\u00e2nse de aten\u021bie devine din ce \u00een ce mai acerb\u0103 \u0219i mai costisitoare.<\/p>\n

Actualele metrici din media – afi\u0219\u0103ri, reach \u0219i \u201coportunitatea de a vedea\u201d – sunt din ce \u00een ce mai problematice atunci c\u00e2nd valoarea relativ\u0103 a acestor valori pe canale \u0219i platforme este dificil de comparat. De aceea, cred c\u0103 valorile legate de aten\u021bie au \u0219ansa de a deveni noua moned\u0103 comun\u0103. Aten\u021bia, fiind o m\u0103sur\u0103toare centrat\u0103 pe utilizator, aduce o nou\u0103 perspectiv\u0103 ecosistemului nostru. Ne permite s\u0103 evalu\u0103m at\u00e2t calitatea expunerii media, c\u00e2t \u0219i capacitatea crea\u021biei de a atrage consumatorul. Ca rezultat, este un indicator mult mai bun at\u00e2t al branding-ului, c\u00e2t \u0219i al eficien\u021bei v\u00e2nz\u0103rilor. Cred c\u0103 \u00een\u021belegerea noastr\u0103 sporit\u0103 a aten\u021biei va duce la crearea unui standard universal, multiplatforma, care ne va schimba industria \u00eentr-un ecosistem digital mai eficient \u0219i transparent.<\/p>\n

KATARZYNA KABIESZ<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

HEAD OF INSIGHTS FOR CEE, TEADS<\/i><\/em><\/p>\n

Personalizarea \/ Hiper-personalizarea experien\u021bei utilizatorului<\/b><\/strong><\/p>\n

Personalizarea este una dintre cele mai pregnante tendin\u021be \u00een digital marketing, pe m\u0103sur\u0103 ce consumatorii atribuie o aten\u021bie sporit\u0103 acestei componente, iar companiile investesc din ce \u00een ce mai mult \u00een tehnologii \u0219i servicii care s\u0103 faciliteze oferirea unor experien\u021be de brand eficiente \u0219i memorabile. Lu\u00e2nd \u00een considerare cererea sporit\u0103 a consumatorilor pentru experien\u021be individualizate \u0219i relevante, brandurile trebuie s\u0103 vin\u0103 \u00een \u00eent\u00e2mpinarea acestei nevoi \u0219i s\u0103 \u00ee\u0219i diferen\u021bieze abordarea pentru a r\u0103spunde intereselor specifice ale acestora la scar\u0103 larg\u0103. A\u0219adar, personalizarea \u00een digital marketing reprezint\u0103 un diferentiator competitiv \u0219i poate ajuta companiile s\u0103 transforme simple interac\u021biuni cu poten\u021biali clien\u021bi \u00een rela\u021bii de lung\u0103 durat\u0103.<\/p>\n

Hiper-personalizarea este deja \u00een jurul nostru, iar companiile care exceleaz\u0103 \u00een furnizarea de experien\u021be particularizate, prin cre\u0219terea relevan\u021bei \u0219i impactului mesajelor transmise utilizatorilor, genereaz\u0103 un grad mai mare de loializare \u0219i performan\u021b\u0103. La Mastercard, am dezvoltat o suit\u0103 ampl\u0103 de servicii de fidelizare \u0219i de implicare a consumatorilor, precum Dynamic Yield, prin care punem la dispozi\u021bia clien\u021bilor no\u0219tri oportunitatea de a oferi experien\u021be mai eficiente \u0219i mai de \u00eencredere pe toate canalele digitale. Consumatorii de ast\u0103zi se a\u0219teapt\u0103 la experien\u021be extrem de relevante, a\u0219adar companiile trebuie s\u0103 \u00ee\u0219i concretizeze propria viziune de personalizare cu o mai mare agilitate \u0219i rapiditate.<\/p>\n

DIANA T\u0102NASE <\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

MARKETING DIRECTOR, MASTERCARD<\/i><\/em><\/p>\n

Valorificarea Artificial Intelligence \u0219i Machine Learning pentru a cre\u0219te performan\u021ba \u0219i conversiile<\/b><\/strong><\/p>\n

Artificial Intelligence \u0219i Machine Learning revolu\u021bioneaz\u0103 industria publicit\u0103\u021bii digitale \u0219i se a\u0219teapt\u0103 s\u0103 joace un rol din ce \u00een ce mai important \u00een anii urm\u0103tori. Pe m\u0103sur\u0103 ce tot mai multe companii adopt\u0103 instrumente bazate pe AI \u0219i ML pentru a-\u0219i optimiza campaniile de marketing, beneficiile acestor tehnologii devin din ce \u00een ce mai clare. Prin valorificarea puterii AI \u0219i ML, companiile pot prezice cu exactitate conversiile, pot \u00eembun\u0103t\u0103\u021bi performan\u021ba \u0219i se pot preg\u0103ti pentru un viitor f\u0103r\u0103 cookie-uri. \u00cen viitor, f\u0103r\u0103 third-party cookies, companiile nu pot urm\u0103ri utilizatorii pe web \u0219i, prin urmare, trebuie s\u0103 g\u0103seasc\u0103 modalit\u0103\u021bi alternative de a ajunge la publicul lor. Din fericire, algoritmii AI \u0219i ML pot ajuta advertiserii \u00een modelarea predictiva \u0219i segmentarea clien\u021bilor, permitandu-le s\u0103 profite la maximum de first-party data. Cu segmentarea publicului bazat\u0103 pe inteligen\u021ba artificial\u0103, companiile pot livra campanii foarte bine direc\u021bionate unor grupuri specifice de poten\u021biali clien\u021bi, maximizandu-\u0219i astfel cheltuielile publicitare.<\/p>\n

\u00cen concluzie, AI \u0219i ML sunt indispensabile \u00een generarea conversiilor, \u00eembun\u0103t\u0103\u021birea performan\u021bei \u0219i preg\u0103tirea pentru viitorul f\u0103r\u0103 cookie-uri \u00een publicitatea digital\u0103. Campaniile personalizate s-au dovedit a avea c\u0103 rezultat un engagement mai mare, conversii crescute \u0219i o rentabilitate mai bun\u0103 a investi\u021biei. Ne este deci clar c\u0103 aceste tehnologii vor deveni \u0219i mai vitale \u00een peisajul publicit\u0103\u021bii digitale \u00een continu\u0103 schimbare.<\/p>\n

OLIMPIA NORSESOVICI<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

HEAD OF MARKETING & SALES, MGID<\/i><\/em><\/p>\n

Inteligen\u021ba Artificial\u0103 va fi parte din toate canalele marketingului digital<\/b><\/strong><\/p>\n

Dac\u0103 sunte\u021bi cu noi \u00een anul 2023, probabil l-a\u021bi \u201epromptat\u201d deja pe Midjourney s\u0103-\u0219i imagineze p\u0103duri care cresc pe alt\u0103 planet\u0103, \u0219i purta\u021bi regulat conversa\u021bii meaningful cu Chat GPT. Industria nu poate neglija noile tehnologii, iar Artificial Intelligence \u0219i Machine Learning transform\u0103 felul \u00een care business-urile func\u021bioneaz\u0103 \u0219i \u00eendreapt\u0103 marketingul digital \u00een direc\u021bia unei revolu\u021bii. Prin AI, se pot livra experien\u021be personalizate c\u0103tre client \u0219i automatiza task-urile, astfel c\u0103 poate economisi timp \u0219i bani. Faciliteaz\u0103 marketingul de\u0219tept, \u00een care companiile se pot conecta cu publicul av\u00e2nd mesajul corect, livrat \u00een cel mai bun moment, pe platforma cea mai potrivit\u0103. Se poate folosi predictiv, produc\u00e2nd estim\u0103ri mai corecte. Sau poate ajuta la crearea unor ad-uri de social media care performeaza pe personas de cump\u0103r\u0103tori. Tehnologia e practic integrat\u0103 \u00een toate canalele de marketing digital, de la targetarea de ad-uri, p\u00e2n\u0103 la copywriting \u0219i generarare de vizualuri. Astfel, oamenii de marketing vor avea spa\u021biul mental pentru a face ce doar oamenii pot face: s\u0103 conceap\u0103 o viziune mai mare.<\/p>\n

IOANA ZAMFIR<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, MRM ROM\u00c2NIA<\/i><\/em><\/p>\n

Siguran\u021ba brandului \u00een mediul digital<\/b><\/strong><\/p>\n

Siguran\u021ba brandului a devenit un aspect critic pentru marketerii digitali \u00een 2023. Odat\u0103 cu cre\u0219terea re\u021belelor sociale \u0219i a con\u021binutului generat de utilizatori, brandurile se confrunt\u0103 cu un risc tot mai mare de asociere cu con\u021binut inadecvat sau d\u0103un\u0103tor. Drept urmare, protejarea reputa\u021biei brandului \u0219i a efectului sau de halo a devenit o prioritate de top pentru companii. \u00cen anul urm\u0103tor, ne putem a\u0219tepta s\u0103 vedem un accent sporit pe m\u0103surile proactive, cum ar fi moderarea con\u021binutului bazat pe inteligen\u021ba artificial\u0103 \u0219i auditurile de siguran\u021b\u0103 a brandului. De asemenea, brandurile vor acorda \u0219i mai mult\u0103 prioritate lucrului cu publishers \u0219i influencers de \u00eencredere care se aliniaz\u0103 cu valorile \u0219i mesajele lor. \u00cen Project Agora, folosim AI avansat pentru a efectua verific\u0103ri de s\u0103n\u0103tate a direc\u021bion\u0103rii contextuale a con\u021binutului publisherilor no\u0219tri premium \u0219i avem, de asemenea, o echip\u0103 de examinare a con\u021binutului \u00een fiecare dintre pie\u021bele pe care o oper\u0103m, care verific\u0103 con\u021binutul reclamelor care apar \u00een re\u021beaua noastr\u0103. \u00cen acest fel, ne asiguram c\u0103 asocierile \u0219i reputa\u021bia unui brand sunt protejate. Pentru c\u0103 \u00een\u021belegem c\u0103 pe m\u0103sur\u0103 ce publicitatea digital\u0103 continu\u0103 s\u0103 evolueze, cei care acord\u0103 prioritate siguran\u021bei brandului vor putea s\u0103 construiasc\u0103 un brand mai puternic \u0219i mai rezistent \u0219i s\u0103 men\u021bin\u0103 \u00eencrederea consumatorilor \u00eentr-un peisaj digital din ce \u00een ce mai complex.<\/p>\n

PAULINA TSATHIRI <\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

COMMERCIAL DIRECTOR MARKETPLACES GR, RO, CY, PROJECT AGORA<\/i><\/em><\/p>\n

Generative AI va rescrie manuale de marketing \u0219i retail<\/b><\/strong><\/p>\n

Pe m\u0103sur\u0103 ce ChatGPT \u0219i noile tactici algoritmice vor \u00eencepe s\u0103 aplice capacit\u0103\u021bi aproape umane unor interac\u021biuni digitale mai largi, inclusiv c\u0103utare \u0219i reclame, vor c\u0103\u0219tiga un loc permanent \u00een agenda tehnologiei publicitare. Totodat\u0103, pe m\u0103sur\u0103 ce ChatGPT rescrie manualele de marketing \u0219i de v\u00e2nzare cu am\u0103nuntul, cred c\u0103 vom \u00eencepe s\u0103 vedem chiar din acest an mai multe instrumente AI generative specifice comer\u021bului cu am\u0103nuntul, care vor ajuta retailerii \u0219i brandurile s\u0103 transforme experien\u021ba consumatorului. Popularitatea ChatGPT a crescut \u0219i, de\u0219i serviciul este \u00eenc\u0103 \u00een versiune beta public\u0103, a st\u00e2rnit deja interesul \u00een r\u00e2ndul utilizatorilor, dep\u0103\u0219ind 1 milion \u00een mai pu\u021bin de o s\u0103pt\u0103m\u00e2n\u0103. De\u0219i nu se pot \u00eenc\u0103 baza pe platform\u0103 pentru a genera rezultate precise, utilizatorii \u00eencep s\u0103 \u00eembr\u0103\u021bi\u0219eze calitatea \u0219i formatul rezultatelor datorit\u0103 angajamentului s\u0103u bazat pe dialog, care este similar cu un chatbot pe steroizi.<\/p>\n

Pe o pia\u021b\u0103 care a cunoscut pu\u021bine inova\u021bii \u00een ultimii 20 de ani, ChatGPT reprezint\u0103 o amenin\u021bare puternic\u0103 pentru c\u0103utarea pe Google. \u00cen loc s\u0103 ofere o list\u0103 infinit\u0103 de link-uri \u0219i SKU-uri a\u0219a cum face Google, ChatGPT caut\u0103 surse pentru a oferi un singur r\u0103spuns. Va fi interesant de v\u0103zut cum va evolua c\u0103utarea \u0219i odat\u0103 cu ea multitudinea de servicii suplimentare. Sunt destul de sigur c\u0103 cineva se g\u00e2nde\u0219te deja la cum s\u0103 \u00ee\u0219i optimizeze con\u021binutul pentru a fi indexat de ChatGPT.<\/p>\n

SABIN BELU\u0218IC\u0102<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n

SENIOR PERFORMANCE LEAD, HTTPOOL<\/i><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Concepte noi \u0219i vechi se \u00eent\u00e2lnesc \u00een 2023 pentru a relansa marketingul digital \u00een poate cel mai important moment al mediului online din ultimii 20 de ani. Vorbim despre momentul \u00een care Inteligen\u021ba Artificial\u0103 \u00eencepe s\u0103 aib\u0103 un impact vizibil \u00een lumea marketingului. Ast\u0103zi, mai mult ca\u00a0oric\u00e2nd, este important ca to\u021bi oamenii din comunicare \u0219i […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[192],"tags":[637],"class_list":["post-45246","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-comunicate-de-presa","tag-digital-marketing-forum"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1H7ta-bLM","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45246","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=45246"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45246\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":45250,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/45246\/revisions\/45250"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=45246"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=45246"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=45246"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}