![\"\"](\"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/Foto-Articol-Webstock.jpg\")
<\/p>\nSe vorbe\u0219te acum despre BeReal, aplica\u021bia care te provoac\u0103 s\u0103 te ar\u0103\u021bi a\u0219a cume\u0219ti, \u00een timp real. Se vorbe\u0219te despre ascensiunea TikTok \u0219i despre cum toatecelelalte re\u021bele sociale au r\u0103mas \u00een urm\u0103 \u0219i cum fac mari eforturi pentru a ajunge dinurm\u0103 acest \u201ecopil minune\u201d din social media. Se vorbe\u0219te despre importan\u021ba YouTube, Instagram \u0219i Facebook pentru companii \u0219i rolul lor \u00een informarea noastr\u0103. Despre toate acestea s-a vorbit anul acesta la Webstock 2022, cea mai mare conferin\u021b\u0103 de social media din Rom\u00e2nia, iar 8 dintre speciali\u0219tii invita\u021bi pe scen a evenimentului \u00eemp\u0103rt\u0103\u0219esc tendin\u021bele \u00een social media la final de an.<\/p>\n
<\/p>\n
Brandurile consider\u0103 You<\/strong>T<\/strong>ube un canal care aduce awareness \u0219i reach la costuri eficiente<\/strong><\/p>\n \u201eDe multe ori \u00een digital marketing povestim despre tendin\u021be cu mult \u00eenainte ca ele s\u0103 soseasc\u0103 \u0219i s\u0103 se a\u0219eze \u00een r\u00e2ndul audien\u021bei. Ca urmare, avem deseori surpriza ca buzzword-urile momentului s\u0103 nu \u00ee\u0219i dovedeasc\u0103 cu adev\u0103rat eficien\u021ba \u00een termeni de rezultate. Din aceast\u0103 perspectiv\u0103, YouTube este o re\u021bea social\u0103 despre care vorbim de mult\u0103 vreme, dar care abia acum \u00ee\u0219i demonstreaz\u0103 cu adev\u0103rat eficien\u021ba \u00een strategiile de digital marketing. \u00cen timpul pandemiei, YouTube a crescut \u00een Rom\u00e2nia at\u00e2t ca num\u0103r de vizitatori, c\u00e2t \u0219i ca durat\u0103 medie petrecut\u0103 pe platform\u0103 a acestora \u2013 cei peste 13 milioane de vizitatori lunari au petrecut \u00een medie peste 90 de minute zilnic pe platform\u0103. Ca urmare, brandurile au \u00eenceput s\u0103 investeasc\u0103 din ce \u00een ce mai mult din bugetele de digital marketing \u00een campanii dedicate acestui segment de utilizatori YouTube. Ca rol al YouTube \u00een mixul de marketing, majoritatea brandurilor consider\u0103 YouTube un canal care le poate aduce awareness \u0219i reach la costuri eficiente, iar metodele de targetare a audien\u021bei sunt suficient de precise pentru o \u021bintire c\u00e2t mai granular\u0103. Cu toate acestea, eforturile YouTube de automatizare a campaniilor pentru ca acestea s\u0103 genereze conversii au dat roade, iar campaniile de conversie pe YouTube sunt \u0219i ele testate la scar\u0103 din ce \u00een ce mai larg\u0103.\u201d – Raluca Radu, Managing Partner, MTH Digital<\/em><\/strong><\/p>\n TikTok a c\u00e2\u0219tigat pariul pe un format nou \u0219i este vedeta anilor recen\u021bi <\/strong><\/p>\n \u201eExist\u0103 c\u00e2teva modalit\u0103\u021bi de a privi ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 acum \u00een social media. Dar dac\u0103 mergem pe un r\u0103spuns foarte simplu, e clar c\u0103 elefantul din camer\u0103 este scurt, amuzant \u0219i e la tot pasul. Iar multora dintre cei care facem comunicare \u00een digital, ne cam d\u0103 b\u0103t\u0103i de cap. Pe elefantul \u0103sta \u00eel cheam\u0103 TikTok \u0219i cred c\u0103 e vedeta anilor recen\u021bi datorit\u0103 unui cumul de factori care le-a asigurat pozi\u021bia dominant\u0103 \u00een ce \u00eenseamn\u0103 social media (\u0219i pe care cred c\u0103 \u0219i-o vor mai p\u0103stra o perioad\u0103 bun\u0103 de timp). Zicem de mult timp c\u0103 video is King, dar de abia acum mi se pare c\u0103 s-a \u00eendeplinit profe\u021bia. TikTok a c\u00e2\u0219tigat pariul pe un format nou, a dezvoltat instrumente potrivite pentru crearea de content \u0219i a devenit teren foarte fertil pentru creativitatea oamenilor indiferent de background, pozi\u021bie social\u0103 sau voce. E loc pentru toat\u0103 lumea pe TikTok, dar pentru branduri platforma vine \u0219i cu cele mai dificile brief-uri: cum s\u0103 fii autentic versus ridicol, cum s\u0103 construie\u0219ti brand versus s\u0103-l sl\u0103be\u0219ti, cum s\u0103 fii eficient din punct de vedere resurse. Dac\u0103 aici r\u0103spunsul la \u00eentrebarea “de ce” este simplu \u0219i evident, \u00een partea de execu\u021bie este adev\u0103rata complexitate pe care, dac\u0103 nu o faci cum trebuie, din punctul meu de vedere, mai mult d\u0103uneaz\u0103.\u201d – S\u00eenziana Stoicescu, Digital Channels Senior Manager, BAT Rom\u00e2nia<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Newsletterul este o bun\u0103 variant\u0103 de back-up pentru limit\u0103rile social media<\/strong><\/p>\n \u201eNewsletterul. Aceasta este una dintre\u00a0variantele c\u00e2\u0219tig\u0103toare pe\u00a0care o recomand brandurilor\u00a0pe termen mediu \u0219i lung. Cred cu t\u0103rie acest lucru din cauza a ceea ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 \u0219i, mai ales, ce se va \u00eent\u00e2mpla (c\u00e2t de cur\u00e2nd, zic eu) cu platformele social media. Care vor avea foarte multe limit\u0103ri (mai ales cele legale) \u0219i care vor cere de la branduri din ce \u00een ce mai mul\u021bi bani ca s\u0103 poat\u0103 s\u0103 le livreze beneficii. \u00cen plus, o s\u0103 fie din ce \u00een ce mai complicat cu targetarea corect\u0103. S\u0103 ne aducem aminte de ce a \u00eensemnat pentru Facebook faptul c\u0103 Apple le-a oferit consumatorilor posibilitatea s\u0103 nu mai fie trackui\u021bi. Cine \u0219tie c\u00e2t \u0219i cu ce bugete ne mai putem baza pe social media? S\u0103 o facem at\u00e2t c\u00e2t putem s\u0103 o facem. Dar s\u0103 avem \u0219i variante de back-up. Iar pentru mine o astfel de variant\u0103, daca nu cumva cea mai tare, este newsletterul. Spoiler: este \u0219i una dintre cele mai greu de realizat con\u021binuturi de marketing.\u201d\u00a0– Cristian China Birta<\/i><\/b><\/em><\/strong>, <\/i><\/b><\/em><\/strong>Co-founder, Kooperativa 2.0<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Con\u021binutul pe care \u00eel vezi \u0219i \u00eel pui pe TikTok nu o s\u0103 \u00eel vezi \u00een alt\u0103 parte<\/strong><\/p>\n \u201eNicio surpriz\u0103 aici, primul g\u00e2nd a fost TikTok-ul. E o re\u021bea care a crescut spectaculos \u00een ultimii ani \u0219i apetitul acesta pentru con\u021binut raw nu pare s\u0103 se diminueze prea cur\u00e2nd. Mai ales acum c\u00e2nd urmeaz\u0103 s\u0103 integreze chintesen\u021ba BeReal. Chiar dac\u0103 Meta a \u00eencercat s\u0103 integreze c\u00e2t mai mult din ce face TikTok-ul special\/cool, par tot timpul s\u0103 fie cu un pas \u00een spate lor. Con\u021binutul pe care \u00eel vezi \u0219i \u00eel pui pe TikTok nu o s\u0103 \u00eel vezi \u00een alt\u0103 parte. De asta brandurile tind s\u0103 aib\u0103 probleme \u00een a fi prezente cu adev\u0103rat pe aceast\u0103 platform\u0103. Aceast\u0103 naturale\u021be de care vorbeam mai devreme tinde s\u0103 fie greu de atins sau pur \u0219i simplu e prea scump\u0103 pentru multe branduri.\u00a0Surprinz\u0103tor a fost \u00eens\u0103 al doilea g\u00e2nd: Facebook. Ce se \u00eent\u00e2mpl\u0103 acum pe platform\u0103 e o Epoc\u0103 de Aur (\u00een versiunea original\u0103) pentru branduri. Platforma a (re)devenit un loc unde cau\u021bi informa\u021bii \u0219i unde dezba\u021bi \u0219tirile zilei. Nu e a creatorilor de con\u021binut, dar este a celor care vor doar s\u0103 interac\u021bioneze \u0219i s\u0103 se informeze. Chiar \u0219i despre brandurile din care audien\u021b\u0103 core fac parte. \u00a0Urm\u0103toarea criz\u0103 de comunicare pentru branduri o s\u0103 vin\u0103 de pe Facebook, nu de pe TikTok\/Instagram.\u201d – Bogdan Epure, Head of Social Media, Oxygen<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Aplica\u021bia BeReal devine din ce \u00een ce mai popular\u0103<\/strong><\/p>\n \u201eNu pariem at\u00e2t pe re\u021belele de socializare, c\u00e2t mai degrab\u0103 pe ce reprezint\u0103 ele: o dat\u0103 pentru utilizatorii care adopt\u0103 anumite tendin\u021be, iar apoi pentru un viitor al publicit\u0103\u021bii \u00een care poate credem \u0219i pe care \u00eencerc\u0103m s\u0103-l contur\u0103m al\u0103turi de consumatorii no\u0219tri. Un exemplu demn de men\u021bionat aici este aplica\u021bia BeReal, care a devenit tot mai popular\u0103. Motivul pentru care Pepsi e primul brand din Rom\u00e2nia care a intrat pe BeReal \u021bine de valorile de brand pe de o parte, iar pe de alt\u0103 parte \u2013 de faptul c\u0103 ne dorim un viitor \u00een care brandurile s\u0103 creeze experien\u021be autentice pentru consumatori.\u201d – Laurentiu Ion, Head Of Digital & Media, Pepsico Romania<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Instagram este platforma momentului <\/strong>\u00ee<\/strong>n Rom<\/strong>\u00e2<\/strong>nia<\/strong><\/p>\n \u201eDin punctul meu de vedere, Instagram este platforma momentului \u00een Rom\u00e2nia. Mai ales c\u00e2nd vorbim despre inten\u021bia de cump\u0103rare a audien\u021belor online. Structura vizual\u0103 a platformei o face extrem de atractiv\u0103 pentru brandurile de eCommerce, mai ales dac\u0103 vorbim despre industrii care pun accept pe produse, precum fashion, beauty, home deco \u0219i nu numai. Chiar dac\u0103 reach-ul organic este sc\u0103zut, utilizatorii petrec foarte mult timp \u00een platform\u0103. \u00cen activit\u0103\u021bile pe care le desf\u0103\u0219ur\u0103m \u00eempreun\u0103 cu partnerii no\u0219tri, activit\u0103\u021bi de live shopping, interac\u021bion\u0103m foarte mult cu func\u021bia de live video a Instagramului. \u0218i vedem c\u0103 audien\u021bele sunt foarte active \u0219i dornice de ac\u021biune – fie c\u0103 este vorba despre utilizatori care vor s\u0103 afle mai multe despre un brand sau produsele sale, fie c\u0103 este vorba despre utilizatori care efectiv vor s\u0103 cumpere produsule respective. A\u0219adar, eu a\u0219 nominaliza Instagramul aici, mai ales dac\u0103 ne referim la eCommerce. \u0218i \u00een acela\u0219i timp a\u0219 fi foarte atent \u0219i la TikTok – ultimele mut\u0103ri ale platformei au ar\u0103tat clar c\u0103 urm\u0103torul s\u0103u pas este c\u0103tre comer\u021bul electronic.\u201d\u00a0– Mihai Manescu, Customer Success Manager, Streams.live<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n Tik<\/strong>T<\/strong>ok a schimbat radical modul <\/strong>\u00ee<\/strong>n care consum<\/strong>\u0103<\/strong>m con<\/strong>\u021b<\/strong>inut online<\/strong><\/p>\n \u201e2022 a fost anul \u00een care TikTok a schimbat radical modul \u00een care consum\u0103m con\u021binut online, at\u00e2t la nivel de format, c\u00e2t \u0219i la nivel calitatativ. Utilizatorii se uit\u0103 mai pu\u021bin la materiale branded pixel-perfect \u0219i mai mult la video-uri care spun o poveste real\u0103 sau un punct de vedere, mai ales dac\u0103 acel con\u021binut este adaptat la context. 2022 a fost anul \u00een care am ie\u0219it din pandemie, dar am intrat \u00eentr-o situa\u021bie economic\u0103 incert\u0103, marcat\u0103 de r\u0103zboi la grani\u021bele Rom\u00e2niei. \u0218i atunci, oamenii s-au uitat cu mai mult\u0103 aten\u021bie la cum pot brandurile, actorii locali \u0219i influencerii s\u0103 se implice \u00een mod real \u00een via\u021ba noastr\u0103 a tuturor, fie c\u0103 e vorba de o campanie care s\u0103 ajute \u00een mod real sau de sfaturi despre cum s\u0103 facem alegeri financiare inteligente care s\u0103 ne fac\u0103 bine.\u201d – Andreea Blejan, Head of Social Media Hub, BCR<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n <\/p>\n La nivel global, brandurile posteaz\u0103 deja un TikTok la dou\u0103 zile<\/strong><\/p>\n \u201eTikTok este platforma de social media a momentului, acolo unde video-urile scurte sunt la ele acas\u0103 \u0219i cuceresc \u00eentreaga comunitate de 1 miliard de utilizatori. TikTok \u0219i Reels sunt \u00eentr-o competi\u021bie acerb\u0103. \u00cen Rom\u00e2nia, dintre cele dou\u0103 tipuri de re\u021bele sociale, TikTok c\u00e2\u0219tig\u0103 mai mult teren. Rata de engagement pentru video-urile TikTok este de 7,44%, pe c\u00e2nd rata de engagement pentru Reels este de 1,92%. C\u00e2nd vine vorba de grupa de v\u00e2rst\u0103 care folose\u0219te cele dou\u0103 tipuri de re\u021bele sociale, TikTok conduce din nou deta\u0219at \u00een toate grupele de v\u00e2rst\u0103, de la 18-24 ani, p\u00e2n\u0103 la 55 ani. TikTok favorizeaz\u0103 brandurile aflate la \u00eenceput pe platform\u0103 \u0219i poate fi un canal potrivit pentru cre\u0219terea brand awareness-ului cu costuri reduse. Frecven\u021ba cu care oamenii posteaz\u0103 pe TikTok este mult mai mare \u00een compara\u021bie cu Reels. La nivel global, brandurile posteaz\u0103 deja un TikTok la dou\u0103 zile. Video-urile scurte de pe TikTok \u00eei fac pe oameni s\u0103 reac\u021bioneze mai mult, audien\u021ba interac\u021bionand cu 44% mai multe comments pe aceast\u0103\u00a0platform\u0103 comparativ cu tipul de con\u021binut Reels. TikTok are \u00een momentul de fa\u021b\u0103\u00a05,6M utilizatori, cu 15% mai mul\u021bi versus Instagram (4,8M).\u00a0\u201d – Adina Jipa, Founder & CMO, Socialinsider<\/i><\/b><\/em><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Se vorbe\u0219te acum despre BeReal, aplica\u021bia care te provoac\u0103 s\u0103 te ar\u0103\u021bi a\u0219a cume\u0219ti, \u00een timp real. Se vorbe\u0219te despre ascensiunea TikTok \u0219i despre cum toatecelelalte re\u021bele sociale au r\u0103mas \u00een urm\u0103 \u0219i cum fac mari eforturi pentru a ajunge dinurm\u0103 acest \u201ecopil minune\u201d din social media. Se vorbe\u0219te despre importan\u021ba YouTube, Instagram \u0219i Facebook […]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"jetpack_post_was_ever_published":false,"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2}},"categories":[1],"tags":[2318],"class_list":["post-43150","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-uncategorized","tag-webstock-2022"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_shortlink":"https:\/\/wp.me\/p1H7ta-bdY","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43150","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=43150"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43150\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":43157,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/43150\/revisions\/43157"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=43150"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=43150"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zelist.ro\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=43150"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}